Массовый маркетинг - это дисциплина, направленная на создание маркетинговых стратегий, ориентированных на максимально широкую аудиторию, без учета параметров сегментации рынка.
Основное значение массового маркетинга - максимальное использование единой стратегии для достижения целей компании или организации, которая ее запускает, обращаясь ко всем, независимо от их происхождения, вкусов или поведения на рынке.
Еще одним определяющим элементом этого типа маркетинга является его высокая корреляция с низкими ценами или затратами. То есть товары и услуги, предлагаемые и продвигаемые массово, обычно предназначены для масс и имеют средний и низкий ценовой диапазон. Они в первую очередь предназначены для любой аудитории.
Основное преимущество массовости заключается в том, что она не требует больших усилий с точки зрения дизайна рекламной кампании, избегая сегментации, поэтому стратегии, как правило, легко и быстро реализовать в короткие периоды времени. Другими словами, они очень управляемы и адаптируются к средствам и времени.
Значение канала в массовом маркетинге
Из-за их общего характера при выборе каналов для передачи содержания стратегии массового маркетинга очень большое значение уделяется средствам массовой информации, таким как телевидение, радио или печатная пресса, а также тем Интернет-сайтам, объем посещений и использования потребителями.
Этот факт является ответом на потребность фирм донести свое сообщение до как можно большего числа людей всех категорий. Другими словами, чем больше людей сделают продукт заметным, тем больше он будет популярен и, возможно, тем больше будет коммерческий успех.
Примеры продуктов, представленных в массовых кампаниях
Товары и услуги, наиболее подходящие для этого типа маркетинга, обычно называются предметами первой необходимости, поскольку каждый потребляет их и обычно желает делать это по не очень высокой цене.
В качестве примера мы можем найти средства личной гигиены, телекоммуникации, банковские услуги для физических лиц или частные медицинские услуги. Как видите, товары созданы для любого типа людей, в основном, и использование которых необходимо с повседневной точки зрения.
Будущее массового маркетинга
С потенциальным развитием средств массовой информации, сетей и умножением тенденций и вкусов у все более информированного населения компаниям все больше необходимо определять и сегментировать свой контент и свои маркетинговые действия.
Вот почему массовый маркетинг априори, похоже, оставался несколько устаревшим маркетинговым инструментом и все реже и реже повторяющимся, поскольку его эффективность перед лицом этих изменений была бы поставлена под сомнение, несмотря на его преимущества и низкую стоимость.