Структура рынка группирует характеристики покупателей и продавцов продукта, услуги или отрасли. Таким образом, в основном учитывается количество участников торгов и покупателей, а также их рыночная сила.
То есть структура рынка состоит из элементов, которые будут определять цену и сумму, которая в конечном итоге будет продана.
Компоненты рыночной структуры
Основными составляющими структуры рынка являются:
- Количество покупателей или потребителей.
- Количество конкурирующих продавцов.
- Сила сторон на переговорах. Для производителя это будет меньше, например, если участников будет много. Также при большом количестве претендентов им будет сложно организовать требовать условий от продавца.
- Легкость входа и выхода из рынка. По этому поводу мы должны помнить, например, что в случае монополии, установленной государством, въезд конкурентов запрещен. См. Входные и выходные барьеры.
- Единообразие товаров, то есть степень сходства товаров, предлагаемых компанией A, компании B. Чем больше сходство, тем ниже рыночная сила каждой фирмы.
- Степень дифференциации. Это отвечает на вопрос, нацелен ли каждый производитель на другой сегмент рынка или все они конкурируют за одну и ту же аудиторию?
Типы рыночных структур
В общем, существует два типа рыночных структур: структуры совершенной конкуренции и структуры несовершенной конкуренции. Последние также представляют различные случаи.
- Идеальное соревнование: Это нереальная ситуация, когда выполняются следующие условия:
- Существует большое количество поставщиков и покупателей, принимающих цены, то есть ни один из них, в частности, не имеет возможности влиять на цену.
- Товар однороден, поэтому невозможно отличить товары одного конкурента от товаров другого.
- Совершенная информация, что означает, что у потребителей есть точные данные о продукте и участниках торгов, и они могут выбрать любого из них.
- Операционные издержки, понесенные при обмене, очень низкие.
- Нет никаких преград для входа или выхода конкурентов с рынка.
- Монополия: Он характеризуется тем, что есть несколько покупателей, но только один продавец имеет большую переговорную силу. Таким образом, приводятся следующие факты:
- Монополист устанавливает более высокую цену и меньшее количество предложения по сравнению с совершенной конкуренцией.
- Создается потеря благополучия. Это потому, что есть потребители, которые готовы платить цену выше себестоимости, но ниже ставки, установленной монополистом. Поэтому они не покупают товар.
- Товаров-заменителей нет, то есть истец может покупать только у единственного участника торгов.
- Олигополия: На рынке конкурируют немногие производители, но есть много покупателей, обладающих следующими характеристиками:
- Продавцы имеют больше возможностей на переговорах, чем истцы, но ситуация не такая неравная, как при монополии.
- Один из участников может быть более опытным или крупнее. Его назовут лидером, и его решения будут определять движения других участников торгов.
- Решение продавца повлияет на других, и наоборот, то есть существует взаимозависимость.
- Монопсония: На рынке всего один покупатель и несколько продавцов, соблюдающих следующие характеристики:
- Покупатель имеет большую переговорную силу.
- Это обстоятельство, противоположное монополии.
- Потребитель будет устанавливать более низкую цену и меньшее количество, чем рыночное равновесие в условиях совершенной конкуренции, что порождает неэффективность.
- Монополистическая конкуренция: Конкуренты стремятся выделиться при следующих условиях:
- Продукт неоднородный.
- Каждый участник торгов стремится специализироваться на своей рыночной нише.
- Отличаясь друг от друга, конкуренты получают большую переговорную силу. Таким образом, они не должны быть приемлемыми по цене, как в случае совершенной конкуренции.