Анализ PEST (политические, экономические, социальные и технологические факторы) - это инструмент, который отвечает за исследование и определение общих факторов, влияющих на компании или бренды, с целью выработки адекватной и эффективной стратегии.
Происхождение PEST-анализа восходит к 1968 году, когда была опубликована статья по маркетингу под названием «Макро-экологический анализ в стратегическом менеджменте» теоретиков Лиама Фэхи и В. К. Нараянана, которые были его предшественниками.
Модель PEST фокусируется на тех элементах, которые составляют среду, в которой развиваются организации, то есть она изучает те сектора, которые не зависят напрямую от компании, а от контекстов, к которым она принадлежит, будь то экономические, политические или социальные, для пример.
PEST-анализ иногда сравнивают с SWOT-анализом, но в данном случае разница в том, что последний зависит от непосредственной части компании, поскольку он анализирует внутренние области, такие как слабые и сильные стороны. Напротив, анализ PEST фокусируется на контексте проекта или компании.
Факторы анализа PEST
Выделяют пять групп внешних факторов:
- Политико-правовые: Факторы государственного характера, влияющие на результаты деятельности организаций. Наиболее заметными из них являются налогово-бюджетная политика, торговые и промышленные ограничения и тарифы. Вы также должны включить такие ситуации, как войны, правительства и другие.
- Экономический: Среди экономических факторов мы должны выделить обменные курсы, процентные ставки, инфляцию, уровни импорта и экспорта.
- Социокультурные: Это поле включает факторы, которые связаны с основными характеристиками, предпочтениями, вкусами и привычками потребления общества: возраст, общий располагаемый доход, темпы роста общества и образования.
- Технологический: Тенденции, происходящие в области компьютерных систем и новых технологий. В этой связи компании должны принимать во внимание новую цифровую эру.
- Относящийся к окружающей среде: При разработке анализа PEST учитываются такие важные факторы, как изменение климата, колебания температуры и экологическая осведомленность.
Характеристики анализа PEST
Характеристики PEST-анализа следующие:
- Улучшает управленческую работу: Когда характеристики окружающей среды известны, можно спланировать более адекватную и эффективную стратегию. Кроме того, минимизируются внешние риски.
- Практичность: Это простой и легкий в использовании инструмент.
- Оцените внешние риски: PEST-анализ анализирует политические, экономические, социальные и технологические факторы, что является ключевым при учете возможных рисков, которые могут возникнуть на рынке при внедрении услуг или продуктов компании.