Демографическая среда - это статистическое исследование человеческого населения и того, как оно распределяется.
По сути, это исследование включает такие переменные, как возраст, структура семьи, географическое распределение, темпы роста населения, уровень образования и разнообразие населения.
Кроме того, компаниям важно знать эти данные, потому что рынок формируют люди. Следовательно, следует обращать внимание на демографические тенденции, которые могут вызвать изменения с точки зрения плотности, местоположения, рода занятий, структуры семьи и образовательных характеристик населения.
ДемографияПоскольку изменения этих переменных могут вызвать колебания спроса и потребностей потребителей.
Важные элементы демографической среды
Безусловно, изменения демографической среды могут иметь серьезные последствия для бизнеса. Эти изменения могут быть положительными или отрицательными и могут повлиять в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Конечно, изменения в демографической среде могут происходить на национальном и международном уровне и могут влиять как на социальную, так и на экономическую структуру населения. В частности, это особенно влияет на спрос, который может увеличиваться или уменьшаться. То есть все это помогает компании знать, как меняется и развивается население в определенной области.
Основными элементами демографической среды являются:
1. Социально-экономический уровень
Прежде всего, социально-экономический уровень определяет социальный класс, к которому принадлежит группа людей, и их покупательную способность. Таким образом, продукты, предлагаемые компанией, должны соответствовать условиям качества и цены, которые ожидает получить каждая группа потребителей.
Например, на автомобильном рынке бренд Lexus нацелен на группу высококлассных и состоятельных клиентов, а бренд Toyota нацелен на людей среднего класса и людей со средним доходом.
2. Возраст
Точно так же возраст - еще один важный фактор, который компания должна знать, потому что все продукты нацелены на группы потребителей определенного возраста.
Некоторые продукты могут быть нацелены на целевую аудиторию любого возраста, но большинство нацелено на группу потребителей, находящихся в определенном возрастном диапазоне.
Этот случай можно проиллюстрировать, если мы подумаем о смеси грудного молока, предназначенной для младенцев, и цельном молоке, которое могут потреблять дети с первого года жизни.
3. Секс
Кроме того, пол - еще одна переменная, широко используемая маркетингом для ориентации своей продукции, поскольку одни предназначены исключительно для женского пола, другие - для мужского пола, а другие товары могут использоваться лицами обоих полов.
Если мы используем пример, продукт, предназначенный для использования женщинами, - это носки, продукт, предназначенный для использования мужчинами, - это носки, а продукт, предназначенный для обоих полов, - зубная щетка.
4. Семейный состав и семейное положение
С другой стороны, структура семьи помогает узнать важную информацию о данных, например о том, являются ли семьи в этой группе населения большими или маленькими. Кроме того, если семьи объединяются или распадаются, эта информация помогает разрабатывать продукты, адаптированные к конкретным потребностям этих рынков. Как это могло быть размером упаковка Для каждой группы по-разному, большая семья покупает больший мешок хлопьев, чем семья, состоящая из нескольких человек.
Семейное положение также может влиять на покупательские привычки и объем покупок, а также на цену, которую они могут платить за продукты.
5. Увеличение или уменьшение численности населения.
Конечно, этот аспект связан с такими факторами, как старение, количество рождений и миграций, которые происходят в популяции. Влияние на компании с точки зрения вариаций, которые могут иметь место, особенно при снижении или увеличении спроса.
6. Уровень образования и род занятий
И уровень образования, и род занятий могут быть важными элементами для компании, чтобы определить, какие продукты лучше всего соответствуют потребностям рынка, который она обслуживает.
Наконец, мы можем утверждать, что компании могут использовать одну или несколько из этих переменных для создания своей демографической среды. Демографическая среда позволяет нам лучше определить целевой рынок и, таким же образом, разработать лучшие стратегии, которые будут полезны для охвата большего числа населения.
Макросреда
