Продуктовые инновации - это процесс вывода на рынок новых продуктов с резко улучшенными характеристиками и производительностью.
Однако для достижения успеха в инновационной продукции недостаточно просто создать новый, отличный от других продукт, главное - превзойти ожидания потребителей. Таким образом, покупатель доволен новым предложением, потому что оно в корне меняет его восприятие.
Конечно, чтобы добиться успеха в инновациях, продукт должен появиться в нужное время. Это значит ни до, ни после, а в конкретный момент.
Однако это определение приводит нас к пониманию того, что нововведение продукта может быть связано со следующими улучшениями:
- Тип используемых компонентов или материалов.
- Простота использования.
- Его рабочие характеристики.
- Информация, которая его дополняет.
- Его технические особенности.
Основные характеристики инновационной продукции
С другой стороны, поскольку мы уже знаем, что продукт может быть товаром или услугой, это приводит к тому, что в каждом случае присваиваются разные характеристики.
Основными характеристиками инновационной продукции являются:
- Они могут использовать существующие технологии и знания, но применять их совершенно по-новому. Или используйте совершенно новые знания и технологии.
- Он может включать в себя значительные функциональные улучшения существующих продуктов. Это также может быть основано на введении новых функций в новые продукты.
- Для достижения нового использования продуктов, в которые уже были внесены изменения в их технические характеристики.
- Повышение эффективности продукта за счет использования новых компонентов и материалов.
В случае услуг это будет включать:
- Предлагайте совершенно новые услуги.
- Изменения в способе предоставления услуги в настоящее время.
- Включите новые преимущества в уже существующие услуги.
Преимущества инновационных продуктов
Наиболее важными преимуществами инновационных продуктов являются:
1. Более высокий рост и доля рынка
Конечно, чем больше предложений инновационных продуктов компания представляет на рынке, тем выше вероятность охвата большего числа потребителей.
Таким образом, этот рост позволяет представлять новые предложения на других национальных и международных рынках. Кроме того, это расширение привлекает больше клиентов, заинтересованных в тестировании и покупке этих новых продуктов.
2. Повышает конкурентоспособность компании.
По мере выпуска более успешных продуктовых инноваций компания достигает дифференцирующего преимущества в отрасли или на рынке, в которых она конкурирует. Компания позиционируется как уникальная и неповторимая, становясь все более привлекательным вариантом для клиентов.
3. Повышение капитала бренда.
Точно так же бренды инновационной компании достигают более высокой стоимости и более узнаваемы на рынке. Это способствует увеличению продаж, потому что они становятся первым вариантом выбора для клиентов.
Недостатки продуктовых инноваций
Среди недостатков, с которыми мы сталкиваемся при инновационной продукции, есть:
1. Вы больше рискуете
Компании, которые стремятся создавать инновационные продукты, подвергаются большему риску, потому что продукт может иметь большой успех или полностью провалиться. Это означает, что существует большой риск, потому что, хотя продукт очень хорош, он не всегда получает одобрение клиентов.
2. Чтобы вложить деньги, нужно много денег.
Фактически, любая компания, которая хочет быть инновационной, должна инвестировать большие суммы финансового капитала. Если результат будет успешным, вложенные деньги окупаются с большой рентабельностью. Если же продукт выходит из строя, теряется также много денег, которые очень сложно восстановить.
3. На это уходит много времени
Аналогичным образом, чтобы добиться инноваций в продуктах, компаниям необходимо потратить много времени на выявление потребностей, предложение дизайна, создание прототипов продукта, их производство и маркетинг.
Следовательно, если этот процесс займет слишком много времени, он может опоздать на рынок и все равно не оказать никакого влияния. Может случиться так, что другая компания появится с другим решением за меньшее время и предложение компании будет отложено.
Наконец, мы можем утверждать, что инновации в продуктах - это практика, которую должна применять любая компания, которая хочет сохранить превосходное преимущество на рынке или в отрасли, в которой она конкурирует. Однако, несмотря на то, что эта практика дает много преимуществ, не каждая компания может применить ее из-за имеющихся рисков; а также большое количество времени и денег, которое на это требуется.