Социальный маркетинг - что это такое, определение и понятие
Социальный маркетинг - это разновидность маркетинга, специально предназначенная для распространения идей и действий, ведущих к социальному благополучию.
Социальный маркетинг развивался с годами и стал стратегическим способом проведения кампаний и действий, направленных на повышение благосостояния общества.
В этом типе маркетингового варианта принимаются во внимание пожелания потребителей, а также получение выгоды, добавленная стоимость и действия, которые каким-то образом улучшают общество.
Характеристики социального маркетинга
- Социальный маркетинг направлен на улучшение общества.
- Бренды разрабатывают продукты, действия и идеи, направленные на достижение положительного воздействия на общество с помощью этого варианта маркетинга.
- В этом случае приоритетной задачей является не продажа, а поиск социальных улучшений.
- Реализовать это могут не только компании, но и государственные структуры.
- Это способ выделиться среди других брендов, среди конкурентов и обеспечить ценность, которая будет выгодно учтена потребителями.
Эти характеристики являются наиболее важными для получения общего представления об этой концепции.
Примеры социального маркетинга
Вот несколько ярких примеров социального маркетинга:
- В Эквадоре Coca Cola запустила социальную кампанию, в рамках которой запустила «Бутылка за бутылкой». Своей программой «Бутылка за бутылкой» Coca Cola стремилась способствовать экологическим улучшениям и уменьшить проблему текущего загрязнения, которое также влияет на страну.
- Всемирно известная судоходная компания DHL организовала в Мексике «Ответственный образ жизни» в партнерстве с Aldeas Infantiles. Цель заключалась в том, чтобы помочь самым молодым, подвергающимся риску уязвимости, и оказать финансовую помощь в подобных целях.
Это некоторые из примеров этого типа социального маркетинга, который направлен на улучшение общества, помогая определенным секторам, странам, причинам и действиям, требующим поддержки.
