Макросреда используется для определения тех внешних сил, которые будут иметь косвенное влияние на организацию и которые существуют независимо от того, ведется коммерческая деятельность или нет. Также нужно учитывать, что компания не сможет оказывать никакого влияния на макросреду.
Чтобы запомнить макросреду, мы вспомним, что это одно из двух измерений, составляющих маркетинговую среду. Его исследование связано с макроэкономикой.
Для чего нужна макросреда?
Очень важно уделять время изучению макросреды, потому что от этого будет зависеть то, что компания создаст хорошее планирование и стратегию, которые позволят ей противостоять угрозам и использовать возможности.
Макросреда состоит из следующих сил:
Демографические: поведенческие тенденции населения классифицируются по классическим критериям, таким как:
- Секс
- Возраст.
- Уровень рождаемости и смертности.
- Пирамида населения.
- Уровень учебы.
- Миграционные движения.
Экономический: Тенденции, связанные с покупательной способностью семей и стран.
- Уровень дохода
- ВВП
- Безработица
- Процентные ставки
- Инфляция
- Денежно-кредитная политика, среди прочего.
Естественный: Все, что влияет на сырье, необходимое для конечного продукта или услуги.
- Загрязнение и меры, принимаемые правительством для борьбы с ним.
Политики: На компании влияют политические системы, законы, диктуемые правительствами, а также денежно-кредитная и фискальная политика.
Технологический: В настоящее время это сила, которая больше всего трансформирует рынок, создавая новые технологии, которые заменяют старые, открывая новые возможности для компаний, но также представляя им серьезные угрозы.
Социокультурный: Тенденции в образе жизни, ценностях и убеждениях общества, которые придают смысл и идентичность. Для маркетологов изучение этой силы представляет особый интерес при создании продукта или услуги в соответствии со вкусами потребителей.
Пример макросреды
Если компания хочет запустить бытовую чистку:
