Двусторонний рынок, или также называемый двусторонней сетью, основан на платформе, на которой взаимодействуют две группы агентов, которые взаимно выигрывают от существования другой.
Двусторонний рынок создает стоимость, позволяя взаимодействовать между двумя группами агентов, которые нуждаются друг в друге. Обычно создается платформа, которая предоставляет общее место, реальное или виртуальное, где агенты могут взаимодействовать. В отсутствие этой платформы транзакционные издержки будут выше, что может привести к тому, что некоторые взаимодействия не будут выполняться.
Преимущества, полученные каждой группой агентов, имеют положительный сетевой эффект. Это означает, что одна часть получает больше преимуществ, если в другой больше пользователей. Так, например, в случае кредитных карт потребители получают больше преимуществ, когда их карты принимаются во многих коммерческих заведениях, в то время как торговцы получают выгоду, когда есть много потребителей, которые используют кредитную карту, с которой они работают.
Следует отметить, что существуют также платформы, которые позволяют взаимодействовать более чем двум различным группам агентов, поэтому они называются многосторонними платформами.
Двусторонние рыночные характеристики
- Сетевой эффект: Чем больше каждая из сторон, тем большую ценность обычно получает пользователь, и поэтому я буду готов заплатить больше.
- Наличие эффекта масштаба: Обычно при большем количестве пользователей затраты на предоставление товара или услуги снижаются.
- Взаимозависимость: Обе группы пользователей нужны друг другу.
Примеры двустороннего рынка
Мы можем найти примеры в различных отраслях, таких как:
- Кредитные карты: Где взаимодействуют продавцы и покупатели.
- Сайты поиска работы: Где взаимодействуют компании, предлагающие работу, и люди, которые хотят работать.
- Газеты и журналы: Там, где взаимодействуют компании, продвигающие свою продукцию через рекламу, и потенциальные потребители, читающие газету или журнал.
- Приставки для видеоигр: Место, где взаимодействуют игроки и разработчики игр.
Проблемы, связанные с двусторонними рынками
Когда существует двусторонний рынок, цена, по которой услуга продается на одной стороне, влияет на прибыльность не только одной части рынка, но и другой. Действительно, из-за эффектов сети и взаимозависимости оптимальная стратегия ценообразования не должна рассматривать цену каждой части рынка отдельно, а должна максимизировать выгоду, получаемую от суммы обеих частей.
Это может привести к нетрадиционным стратегиям ценообразования, таким как субсидирование одной части рынка и даже раздача продукта (например, газет) для получения более высокой прибыли на другой части рынка.
