Вводящая в заблуждение реклама - это форма рекламы, которая обычно включает неверную или явно ложную информацию о конкретном товаре или услуге с намерением вызвать замешательство у населения и изменить их поведение как потребителя.
Цели вводящей в заблуждение рекламы
Использование вводящей в заблуждение рекламы, как следует из названия, обманывает публику, так что она формирует представление о товаре или услуге, далекое от реальности.
При проведении рекламной кампании выделяются определенные аспекты продукта, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя и тем самым повысить уровень продаж. Однако это делается несправедливо, выделяя определенные характеристики, которые не соответствуют реальности того, что предлагается на рынке.
Примеры вводящей в заблуждение рекламы
Один из самых простых и полезных примеров, когда дело доходит до понимания этой практики, - это реклама ресторанов быстрого питания. В них гамбургеры очень привлекательны для глаз, большие и с множеством ингредиентов. Тогда, заказывая этот товар в заведении, сравнение реальности и того, что рекламируется, часто бывает неравномерным.
Отсутствие определенных данных или характеристик продукта также рассматривается как вводящая в заблуждение реклама. Примером может служить реклама автомобиля с выделением нескольких дополнительных услуг и услуг, которые по умолчанию не включены при покупке указанного автомобиля. В этом смысле реклама вводит в заблуждение, так как это не было указано в рекламном месте.
Способы введения в заблуждение рекламы
Существует множество вводящих в заблуждение способов рекламы, основные из которых:
- Реклама с использованием терминов, которые могут означать разные вещи и сбивать с толку покупателя, меняя их восприятие продукта.
- Используйте вводящие в заблуждение даты в форме рекламных акций, чтобы убедить клиента принять решение о покупке, и тогда этот период времени, наконец, не будет таким коротким, и потребуется так много срочности.
- Избегайте дополнительных затрат на продукт или другие важные данные или включите их практически скрытым или непонятным образом. Ярким примером являются те случаи, когда сумма НДС не включается в окончательные цены на продукцию. Или не упоминать в контрактах положения о постоянстве, особенно в мобильной телефонии.
- Отсутствие информации о дополнительных и необходимых продуктах для использования основного актива, как, например, в случае декодера в услугах платного телевидения.
Часто использование вводящей в заблуждение рекламы также является способом навредить конкурентам и соперникам на рынке, выделив продукт, о котором идет речь, среди конкурентов, используя рекламные кампании вводящего в заблуждение характера и влияющих на способность потребителей принимать решения. которые выбирают продукт, который не является честно выставленным по сравнению с другими эквивалентами, которые, вероятно, рекламируются справедливо и ближе к реальности.
В этом смысле последовательное и строгое законодательство с таким типом маркетинговой практики распространено почти во всех странах мира, уделяя особое внимание защите интересов потребителей и регулированию конкуренции на рынках.