Стоимость за приобретение (CPA) - это стоимость рекламы, которая оплачивается за совершенную продажу. Таким образом, вы платите только за каждую конвертированную долю пользователя, который в данном случае уже считается клиентом компании.
Это один из фаворитов рекламодателей, поскольку им нужно платить только в том случае, если они действительно получили нового пользователя.
Эта модель наиболее часто используется в электронной коммерции. Причина этого в том, что с помощью стоимости приобретения можно легко и быстро измерить количество транзакций, которые выполняются благодаря онлайн-рекламе.
Цифровая маркетинговая кампания направлена на продажу или конверсию. Следовательно, этот метод по привлечению является идеальной моделью для определения рентабельности инвестиций (ROI) любой кампании.
В этом случае легко узнать не только стоимость проведения кампании, но и количество достигнутых продаж. Простое разделение отметит, был ли успех или нет, это самый ясный способ решить, была ли выплата эффективна и позволит ли это вернуть сумму, ранее инвестированную в кампанию.
Важность жизненного цикла клиента в CPA
В этом методе жизненный цикл клиента очень важен для эффективной оценки кампании.
Правильные данные будут получены при рассмотрении затрат на привлечение клиента и покупок, которые он будет осуществлять на протяжении всей своей жизни в качестве пользователя компании, за которой он следует, и с которой у него заключена эта коммерческая сделка.
Продажа считается последней конверсией и совпадает с концом воронки конверсии. Последующее соглашение заключить невозможно, потому что остается только повторная покупка.
Недостатки цены за приобретение (CPA)
Вот некоторые недостатки CPA:
- Для кампании по брендингу это не самая подходящая модель, предпочтительна цена за тысячу показов.
- Рекомендуется только для солидных компаний.
Преимущества цены за приобретение (CPA)
Среди наиболее заметных преимуществ можно выделить следующие:
- Обеспечивает прибыльность (ROI или возврат инвестиций).
- Он идеально подходит для кампаний по трафику или конверсии.