Слоган - это фраза или короткое письмо, которое олицетворяет бренд и служит ключевым посланием в рекламной кампании или политике.
Создание впечатляющего слогана или рекламной фразы - это то, чем занимались многие годы. Уже во время Первой мировой войны планировалось нанять солдат для борьбы с ней в Соединенных Штатах, и фраза «Вы нужны вашей стране» использовалась, чтобы привлечь внимание к вербовке и участию.
Трудно увидеть рекламные кампании или политики, в которых отсутствует та ключевая фраза, которая объединяет всю суть, которая предназначена для передачи об этом бренде.
Есть множество примеров, таких как: хлопок не обманывает (чистящее средство Tenn), есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального Mastercard (кредитная карта Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the передовые технологии (Audi), Пробуди жизнь (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Раскрой счастье (Кока-кола).
Это лишь некоторые из наиболее ярких примеров в истории. Сообщения, которые предназначены для передачи положительных мыслей, ценностей и важной информации об этих брендах.
Что должен передать хороший слоган?
Вот основные моменты:
- Просто запомнить. Это сообщения, которые созданы, чтобы помнить о бренде. Поэтому они должны быть краткими и лаконичными. Следует избегать слишком длинных текстов, которые трудно запомнить.
- Преимущества выделяются. Бренд всегда должен думать о том, как передать ценность, которую он имеет, чтобы вызвать у публики впечатление и сенсацию. Один из способов сделать это - создать связанный контент. Слоган - хороший способ применить эти ценности на практике.
- Бренд выделяется. Политическую кампанию или компанию можно узнать по определенной фразе. Вот что произойдет, если вы создадите эффективное сообщение. В политике важно всегда добавлять лозунг, поощряющий голосование, и резюмировать, чего партия могла бы достичь при вашей поддержке. Например: мы плохие, но у нас все хорошо (Карлос Немен), Сто лет честности (Рамон Тамамес), да, можем (Барак Обама).
- Создайте призыв к действию. Слоган в большинстве случаев скрывает призыв к действию, чтобы побудить к покупке, узнать бренд или повысить ценность. Это сообщения, которые призваны усилить действие потребителей и которые они выбирают при покупке определенного бренда.
Как создать слоган
Это самые важные шаги:
- Слоган должен начинаться или включать повелительный глагол: иди, беги, ешь …
- Будьте краткими, но не слишком длинными. Не превышайте 8-10 слов.
- Быть легко произносимым для потребителей.
- Что его можно естественным образом включить в разговор между пользователями.
- Включите конкретные слова, оставьте резюме в стороне при его создании.
- Речь идет не о написании больших строк, а о выборе ярких фраз.
- Подумайте о ценностях бренда, его целях и переведите их в слова, которые передают это.
Создание слогана необходимо для любого бренда или политической кампании, поэтому необходимо знать целевую аудиторию и, по сути, подчеркивать ценности и действия бренда.