Интернет, электронная коммерция, использование мобильных телефонов и социальных сетей меняют методы работы рекламных компаний, и они должны адаптироваться к эпохе цифровых технологий, чтобы привлечь нового потребителя в соответствии с их новыми приобретенными привычками.
В маркетинговых задачах этого нового года будут оценены стратегии, которые следуют за рекламными холдингами, такими как те, которые мы собираемся указать;
1-ПРОГРАММНАЯ РЕКЛАМА
Он заключается в том, чтобы предлагать клиенту то, что он требует и в чем он нуждается в данный момент, отвечая на его потребности, где бы они ни находились. Благодаря большим данным, искусственному интеллекту или аналитике данных мы можем подробно узнать потенциальных клиентов, их привычки и желания удивить их и повысить конверсию в продажи. Мы можем использовать рекламу в кампаниях ремаркетинга на основе ваших поисковых запросов или геолокации.
Пример; Программная реклама на ТВ. С новым Smart TV и потребление телевидения по запросу, компании будут платить за показ рекламы зрителям в соответствии с их параметрами поиска, вкусами … точно так же, как реклама теперь появляется в Интернете. Цель состоит в том, чтобы увеличить конверсию, сосредоточив рекламу на наиболее подходящей цели.
2-ВХОДНОЙ МАРКЕТИНГ
В век информации потребителю необходимо потреблять интересующий его контент, не прибегая к агрессивной стратегии продаж. Например, создание контента через блог или загрузка бесплатных руководств или руководств, связанных с нашим брендом, поможет нам привлечь на наш веб-сайт трафик, который мы предлагаем, без необходимости напрямую рекламировать продаваемый нами продукт. Хотя цикл продаж длиннее, покупатель будет больше убежден в своей покупке, будет повторять и рекомендовать нас, что приведет к большему распространению нашего бренда или продукта.
По этой ссылке мы можем увидеть пример того, как создать стратегию входящего маркетинга.
3-ЧАТБОТА
Необходимость иметь двустороннее и личное общение с клиентом и поставить его в центр рекламной стратегии - одна из целей современного маркетинга. Когда мы находимся в Интернете, и посетители и / или потребители приходят массово, потребуется много сотрудников, чтобы лично разобраться с сомнениями каждого из них, а это увеличивает расходы на обслуживание клиентов. Технология предлагает нам
Альтернативные решения, которые становятся все более «очеловеченными», то есть возможность общаться с машиной, которая понимает и обрабатывает наш естественный язык, - одно из великих достижений в области искусственного интеллекта. Возможность справиться с сомнениями при посещении веб-сайта и мгновенно получить ответ может быть достигнута с помощью чат-ботов.
Пример; «Tacobell», сеть ресторанов мексиканской кухни, разработала виртуального помощника, который может разговаривать через Интернет, указывая доступные меню, размещать заказы во время разговора или отвечать на любые вопросы.
4-МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ ЖИВОЙ (В ПОТОКЕ)
«Facebook заявляет, что в 2019 году 80% контента его социальной сети будут видео».
Каждый день мы видим все более частые сторителлинги «в прямом эфире», в прямом эфире в видео на Facebook, в историях из Instagram или интеграции Periscope (приложение для прямой трансляции) в Twitter. Компании также должны присоединиться к этой тенденции, если они хотят привлечь внимание пользователей и потребителей, рассказывая о своих продуктах и услугах, своих рекламных акциях, событиях … в прямом эфире и прямо.
5-ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Пользователи и потребители ищут новых впечатлений в рекламе и больше не соблазняются телевизионной рекламой или рекламными щитами, но теперь хотят сделать еще один шаг и получить возможность насладиться продуктом или услугой, прежде чем покупать их. Это возможно благодаря виртуальной реальности; С очками дополненной реальности вы можете путешествовать, не вставая со своего места, прогуляться по дому своей мечты или прикоснуться к новому продукту. Многие компании уже инвестируют в этот тип виртуального опыта, чтобы удивить своих потенциальных клиентов.
Пример; «Red Eléctrica España» решила продвигать свою компанию через виртуальную реальность с помощью этого проекта. Используя очки виртуальной реальности, вы можете путешествовать по его объектам и видеть, что в них делается.
6-ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ
Поколение миллениума с большим уважением относится к компаниям, которые продвигают корпоративную социальную ответственность по любой причине, будь то защита окружающей среды, борьба с гендерным насилием, борьба с бедностью или содействие социальной интеграции. Спонсорство мероприятий такого типа и то, что бренд связан с хорошим общественным делом, всегда вызывает большую симпатию к этой компании и ее продуктам. Солидарность - это мощная ценность для новых поколений, и большинство из них так или иначе хотят внести свой вклад. По этой причине мы видим, сколько брендов начинают ассоциироваться с проектами такого типа.
Пример; “AusoniaИ ее кампания против рака груди. Помимо рекламы на телевидении, с каждым продуктом, приобретенным у этого бренда, делается пожертвование на это дело.
7-ВЛИЯНИЯ
Кто не вспомнил известного «влиятельного человека», когда он пошел что-то купить? Бренды начинают нанимать и платить людям с тысячами подписчиков в социальных сетях за то, чтобы они носили и рекламировали свою продукцию тонким способом, то есть не для того, чтобы делать телевизионный ролик, как это делалось до сих пор, а чтобы они позировали одетыми в одежду этой фирмы или сделайте селфи с логотипом ресторана позади … Это могут быть известные актеры или актрисы, даже люди, которые стали популярными в сети за то, что они необычны на своем канале YouTube, в своем блоге или в своем аккаунте в Instagram.
Пример; Актриса Паула Эчеваррия Имея более 2 миллионов подписчиков в Instagram, она является одним из самых известных авторитетов в мире моды. Бренды обычно платят ей за то, чтобы она публиковала фотографии в повседневной одежде и аксессуарах.
8-ВИРУСНОЕ СОДЕРЖАНИЕ И РАЗВЕДЕНИЕ
Нам это нравится, это трогает нас, и мы делимся тем контентом, который рассказывает нам историю. Рассказывание историй заключается в том, чтобы рассказать историю в рекламе и сделать ее вирусной, то есть она широко распространяется и распространяется по сети. Сделать вирусное видео очень сложно, а результат всегда непредсказуем, так как самая абсурдная вещь может стать вирусной и сразу же позиционировать бренд, а может и провалиться.
Пример; Последние анонсы от lРождественская выдерия. Они длиннее и рассказывают трогательную историю.
Возможно, вы скучаете по социальным сетям или мобильным устройствам в этом списке. Что ж, социальные сети или использование мобильных телефонов больше не являются рекламной тенденцией, поскольку это обычаи, которые более чем интегрированы в нашу жизнь. Теперь они являются средством продвижения новых тенденций, таких как видео, влиятельные лица, ремаркетинг … все эти тенденции используют социальные сети в качестве поддержки для распространения вирусов, и этот контент потребляется через мобильные телефоны.
На рынке, который постоянно меняется и обновляется, жизненно важно быть в авангарде новых тенденций в рекламе и предугадывать потребности клиента. Быть на шаг впереди - это залог успеха и конкурентного преимущества.
