Стратегии местного маркетинга нацелены на нацеливание на определенное место и привлечение клиентов, которые находятся в этом конкретном районе.
Это типично для местного бизнеса, для небольших компаний, хотя такие стратегии можно использовать и для крупных компаний.
Эти предприятия стремятся привлечь внимание тех потенциальных клиентов, которые живут в этом районе. Например, ресторан, расположенный в Барселоне, будет заинтересован в реализации стратегии, которая стимулирует посещаемость посетителей, и в том, чтобы сделать это место известным.
В данном случае это полностью локализованный бизнес, и его главный интерес, поскольку он ничего не продает в Интернете, заключается в том, что он известен в основном в своем регионе. Хотя через социальные сети он может заявить о себе другим пользователям и о том, что они посещают его в отпуске или в поездках, которые они совершают в этом районе, его клиентура в основном состоит из жителей того сообщества, в котором он расположен.
Поэтому, чтобы улучшить это, можно провести ряд действий, направленных на продвижение маркетинга местного бизнеса.
Как реализовать местные маркетинговые стратегии
Начать можно так:
- Первым делом необходимо определить цели бизнеса. Подробно знайте свои собственные продукты или услуги, своего идеального клиента и того, чего вы собираетесь достичь с помощью этих действий. Это важно для отслеживания маркетинговых действий и их применения на практике.
- Участие в светских мероприятиях. Этика компании и корпоративная социальная ответственность имеют важное значение в бизнесе. Сотрудничество путем спонсирования местных мероприятий станет хорошим способом популяризации бизнеса и признания в качестве еще одного в самом сообществе. Поэтому светские мероприятия станут хорошим вариантом в рамках стратегического плана.
- Социальные сети. Быть в Интернете очень важно, поскольку у большинства населения мира есть профиль в социальных сетях. Следовательно, есть вероятность, что на площадках находятся соседи сообщества. Создание страницы компании в самых разных сетях: Facebook, Twitter, Instagram … в зависимости от плана социальных сетей, который был выполнен ранее, будет очень полезно показать, что предлагается, и сформировать эффективный канал связи с клиентами.
- Группы, объединяющие пользователей, живущих в одном месте, как правило, существуют в социальных сетях. Интересно участвовать в этих группах, чтобы люди узнали о деятельности компании и взаимодействовали с людьми, которые ее составляют, чтобы они узнали о коммерческой деятельности. Речь идет не о постоянном рассылке спама, а о том, чтобы использовать и предоставлять ценный контент, комментарии и оценки, которые улучшают имидж компании.
- Местные влиятельные лица. Есть люди, которые имеют определенное присутствие в социальных сетях или в местности, к которой они принадлежат. В этом случае интересно ценить их помощь, чтобы они могли рекламировать продукт, бизнес или услугу, которые находятся в том же районе.
- Создавайте раздачи. Их можно делать лично или через социальные сети, чтобы удержать клиентов и поблагодарить их за доверие. Таким образом, другие потенциальные клиенты могут узнать о розыгрыше, и, помимо участия, они узнают о существовании бизнеса.
- Союзы между бизнесами. Еще одно действие, которое также может быть выполнено, - это создание мероприятий, розыгрышей или мероприятий в сотрудничестве с другими предприятиями в этом районе. В идеале они из разных сфер бизнеса. Таким образом, клиенты той или иной профессии смогут удовлетворить остальных, и реклама между брендами будет продвигаться.
- Создавайте сегментированные рекламные кампании в Интернете. Один из возможных вариантов - создание небольших сегментированных кампаний в социальных сетях, влияющих на жителей этого района. Например: если мой бизнес находится в Альбасете, я могу настроить кампанию в Facebook, которая будет отображаться для этих пользователей с учетом их местоположения.
- Создавайте бесплатные занятия. Еще одно действие, которое дает положительные результаты, - это создание бесплатных мероприятий для сообщества. Например: беседы, рассказы или различные демонстрации. Таким образом, пользователи знают место и могут знать из первых рук, что предлагается, хотя причиной посещения является активность, это может привести к созданию новой клиентуры в результате этого действия.