Географическая сегментация используется для разделения рынка на сегменты в соответствии с его географическим положением. Сгруппируйте по регионам, странам, штатам, муниципалитетам, городам и районам.
Прежде всего, цель географической сегментации - адаптировать и распространять товары и услуги среди потребителей, проживающих в определенных конкретных областях. Принимая в качестве ориентира важные переменные, такие как зоны или регионы, размер рынка и преобладающий климат в каждом месте.
Действительно, этот тип сегментации может быть очень полезен для компаний, когда географическое положение порождает существенные различия. Жители региона могут представить культурное разнообразие. Это вынуждает компании применять разные стратегии в каждом регионе.
Как правило, то, как люди покупают, тип продуктов, которые они требуют, и частота покупок напрямую связаны с регионом, в котором они расположены. Другими словами, в каждом регионе есть свой язык, набор обычаев, набор идиом и различные физические аспекты. Все эти аспекты связаны с местонахождением людей и их поведением на рынке.
Типы географического таргетинга
Можно использовать следующие типы географического таргетинга:
1. Сегментация по регионам или зонам
Безусловно, такая сегментация может быть основана на группировке ее сегментов с учетом политически устоявшихся регионов. Они также могут использовать географические области, используя другие типы критериев.
Конечно, компания может принять решение продавать свою продукцию в определенных регионах или областях страны, в этом случае они должны применять различный комплекс маркетинга для каждого региона. Компании должны учитывать, что жители каждого региона имеют общий набор ценностей, взглядов и предпочтений. Также они расположены в районах с разными климатическими условиями и разными социальными обычаями.
2. Сегментация по размеру рынка
С другой стороны, сегментация по размеру рынка делит сегменты с учетом плотности рынка. Компании решают обслуживать определенные сегменты в зависимости от определенного количества потребителей.
В зависимости от плотности их можно подразделить на:
Городская зона
Во-первых, это городская территория, если численность населения превышает 2000 человек. Это соответствует крупным городам, где преобладает модель развития промышленности и сферы услуг.
Пригородная зона
Во-вторых, пригородные зоны - это районы, которые находятся в непосредственной близости от крупных городов и обычно зависят от них. Все они остаются на окраинах городов с более благоприятными экологическими условиями, чем в городах. Воздух более здоровый, а ландшафт более зеленый.
Сельская зона
В-третьих, сельская местность удалена от крупных городов. Люди живут на больших полях, где основная деятельность связана с первичный сектор в основном как сельское хозяйство и животноводство. Обычно они снабжают города продуктами питания и сырьем. Кроме того, количество жителей составляет около 2500 жителей, поэтому плотность населения очень низкая.
3. Сегментация по климату
Конечно, погодные условия могут создавать общие закономерности для людей, находящихся в определенной географической области. Это создает деловые возможности для компаний по продвижению своей продукции. Например, зимняя или летняя одежда в зависимости от сезона или преобладающего климата в регионе.
Естественно, погода является хорошим критерием для сегментации, поскольку она может влиять на поведение людей и выбор покупок. Люди покупают разные продукты в зависимости от того, живут ли они в районе с теплым, умеренным или холодным климатом.
Преимущества выполнения географической сегментации
Основными преимуществами географической сегментации являются:
- Это позволяет выявить более конкретные и значимые группы потребителей.
- Это помогает выбрать, на какой группе или сегменте потребителей компании следует сосредоточить свои маркетинговые усилия.
- Компания и продукты, предлагаемые на рынке, достигают лучших позиций.
В заключение мы можем утверждать, что географическая сегментация - это эффективный способ группировки потребителей. С помощью этого типа сегментации компании могут адаптировать свои маркетинговые планы к потребностям и желаниям групп потребителей, расположенных в конкретном географическом регионе.
