В области маркетинга выборка - это группа людей, выбранная для участия в исследовании рынка, представляющая вселенную.
Обычно требуется, чтобы эта группа была экстраполирована, то есть чтобы она хорошо представляла группу, от которой должна быть собрана информация.
Для чего используются образцы в маркетинге?
При проведении маркетингового исследования, будь то простой опрос или гораздо более амбициозная работа, в нем может участвовать не вся целевая группа, технически называемая вселенной. По этой причине с помощью расчетов устанавливается необходимое количество людей, чтобы данные были достоверными, имели смысл и ценность и были экстраполированы, то есть их можно было применить ко всей вселенной.
Для создания выборки обычно используются два разных метода:
- Случайная выборка: Случайный.
- Неслучайная выборка: Выбирается напрямую.
Пример маркетингового образца
Представим, что компания хочет улучшить свой флагманский продукт и повторно выпустить его на рынок: проектор HD-качества.
Чтобы эта разновидность продукта имела успех, необходимо знать вкусы и ожидания потребителей, а также их намерения.
Чтобы выбрать образец, мы должны четко понимать, кому мы должны знать эту информацию, и постараться сделать ее как можно более репрезентативной.
Продукт качественный и имеет довольно высокую цену, поэтому он будет нацелен на аудиторию от 25 до 65 лет, обладающую компьютерными навыками, интересующуюся кино и телесериалами, и со средне-высокой покупательной способностью.
Как только это будет определено, следующим шагом будет сбор людей, которые соответствуют этим условиям, которые будут выборкой и могут быть репрезентативными для всех людей, которые соответствуют этим условиям.
4 пункта маркетинга