Маркетинговый комплекс - это стратегия, сфокусированная на внутреннем аспекте компании и используемая для анализа некоторых основных аспектов ее деятельности.
Этот тип анализа стал классическим в маркетинговых исследованиях последних десятилетий, поскольку Маккарти поднял эту модель в 1960 году и определил эти четыре переменных как традиционные для компаний при изучении их собственной деятельности и постановке целей или задач. Их углубленное изучение и сочетание станут ключом к последующим решениям компании в поисках будущих бизнес-задач.
Благодаря своей простоте маркетинговый комплекс считается важным инструментом для компаний по всему миру при планировании операций, маркетинговой тактике и достижении их целей.
Элементы комплекса маркетинга
Маркетинговый комплекс включает четыре переменных или элемента: продукт, цена, распространение и продвижение. Эта стратегия также известна как «коммерческое сочетание» или «4P» из-за ее англосаксонского происхождения (цена, продукт, место, продвижение).
- Цена(Цена): Это переменная, которая помогает понять и позиционировать уровень конкурентоспособности компании. Стратегии лидерства по затратам или дифференциации оправдывают выбранную цену.
- Продукт(Продукт): Это объясняет необходимость удовлетворить потребителя и связанные с ним услуги, которые могут потребоваться для получения удовольствия от продукта, которые улучшают и повышают ценность продукта, например, послепродажное обслуживание, гарантийное или техническое обслуживание.
- Распределение (Место): Он включает в себя этапы и каналы, через которые проходит продукт, пока не достигнет потребителя; то есть от производства до хранения и транспортировки.
- Продвижение (Продвижение): Деятельность, которую компания будет развивать таким образом, чтобы ее продукт достиг максимального числа потребителей в широкой публике или сегменте, на который он нацелен, и увеличивал ее доход. Именно здесь находится то, что мы все понимаем под рекламой или коммерческим распространением.
4 пункта маркетинга