Горизонтальная интеграция - это стратегия, которую использует компания, когда она стремится предложить свои продукты или услуги на разных рынках …
Как и в случае с вертикальной интеграцией, это уже существующий вариант стратегического управления компаниями с учетом их роста.
Виды горизонтальной интеграции
Есть два типа горизонтальной интеграции:
- Маркетинга:В рамках горизонтальной интеграции маркетинга компания стремится к большему охвату рынка. Благодаря созданию дочерних фирм эта услуга предлагается на продажу или в различных сегментах рынка.
- Производства: В этом случае компания открывает серию заводов в разных точках, где предлагаются похожие продукты. Обычно это наименее распространенный метод.
Характеристики горизонтальной интеграции
Горизонтальная интеграция может быть осуществлена путем покупки компаний или слияний в одном секторе. Apple может служить примером, поскольку она использовала свои знания и опыт в производстве мобильных телефонов, чтобы зарекомендовать себя в производстве планшетов с ipad.
Таким образом, мы наблюдаем одну из характеристик этого типа интеграции: она позволяет компаниям использовать свои технологические, человеческие ресурсы и т. Д. Другой характеристикой является взаимодополняемость, поскольку выгода, получаемая от процессов горизонтальной интеграции, будет во многом зависеть от того, насколько дополняют друг друга стороны или дочерние компании.
Другим примечательным случаем горизонтальной интеграции стали курьерские компании, которые, пользуясь своей обычной службой отправки и получения товаров, воспользовались возможностью разработать услугу страхования посылок, которые они обычно перевозили.
Еще один аспект, который следует выделить в компаниях, которые делают ставку на этот тип стратегии, - это стремление к экспансии. С целью завоевания больших долей рынка и высокого уровня экспансии компании предпочитают приобретать аналогичные компании или конкурентов. Таким образом, на некоторых рынках могут даже возникнуть ситуации, близкие к монополии, поскольку уровень конкуренции на них снижается.
Как и в случае с вертикальной интеграцией, практика горизонтальной интеграции может стимулировать создание экономии от масштаба или экономии от масштаба благодаря вышеупомянутому использованию ресурсов.