Типы сегментации рынка - это разные стратегии определения целевой аудитории на основе различных географических критериев, намерения покупки, возраста, пола или культуры.
Чтобы успешно охватить определенную группу заинтересованных сторон, а также определенную аудиторию, вы должны выполнить так называемую стратегию сегментации рынка.
Эта стратегия позволяет нам сфокусировать наш продукт или услугу на тех людях, которые, по нашему мнению, будут нашими потенциальными клиентами или так называемой «целевой» или целевой аудиторией.
Посредством сегментации рынка компания может персонализировать свои сообщения и кампании. В то же время вы можете уделить этим сообщениям необходимый фокус, чтобы охватить потребителей, которые ранее были определены как целевые профили или потенциальные клиенты.
Типы сегментации
Однако эта стратегия сегментации представляет различные типы сегментации, которые, как мы сейчас увидим, имеют различия. Таким образом, среди типов сегментации, встречающихся в стратегии сегментации рынка, следует выделить следующие:
Сегментация по продукту
При выборе товарного таргетинга учитываются его характеристики. Попытка, в зависимости от того, насколько конкретна ваша сегментация, привлечь целевого клиента с помощью указанной сегментации.
Сегментация отрасли
Этот тип сегментации помогает нам лучше понять сектор, в котором мы работаем. В зависимости от сектора, на котором мы ориентируемся, конкуренция будет больше или меньше. Для этого важно знать, кто наши конкуренты и какова их продукция. Таким образом, можно узнать, какие продукты проникают лучше, а какие хуже.
Географическая сегментация
Географический таргетинг - очень важный вид таргетинга. Что ж, учитывается географическое положение, в котором находится целевой профиль, а также физическое пространство, в котором он развивается.
На этом этапе сегментации важно хорошо знать среду, для которой предназначен наш продукт или услуга.
Демографическая сегментация
Этот тип сегментации является одним из самых важных, когда речь идет о фокусировке нашего продукта. На этом этапе сегментации могут быть проанализированы такие переменные, как возраст, семейное положение, профессия, пол, а также образовательный уровень потенциального клиента. Все эти переменные имеют фундаментальное значение для успешного выполнения стратегии, а также для правильной фокусировки нашего продукта или услуги.
Поведенческая сегментация
Поведенческая сегментация - это процесс сегментации, в котором анализируются переменные, связанные с поведением пользователя. Поэтому мы обращаемся к переменным, которые, такие как модели потребления или чувствительность определенной аудитории к уровню цен, имеют большое значение для компании, которая стремится представить свой продукт на определенном рынке.
Для этого очень важна поведенческая сегментация.
Психографическая сегментация
Психографическая сегментация учитывает психологические особенности, которые могут быть ключевыми при сегментировании пользователей или покупателей нашей услуги или продукта. Таким образом, анализируемые переменные - это такие переменные, как личность, ценности, интересы, предпочтения или образ жизни.
Эти переменные позволяют нам адаптировать нашу услугу или продукт к определенным ожиданиям клиента.
Социально-экономическая сегментация
Социально-экономическая сегментация учитывает такие переменные, как располагаемый доход, покупательная способность, уровень жизни, заработная плата, а также ряд других переменных, которые позволяют нам узнать, насколько высока покупательная способность наших клиентов.
Эта сегментация очень полезна для компании, поскольку позволяет узнать, до какого уровня компания может повышать цены, чтобы конечная цена была приемлемой для целевых клиентов.