Программная реклама состоит из предложения каждому пользователю / потребителю рекламы, адаптированной к их вкусам, желаниям и потребностям в нужное время. Все это с помощью алгоритмов и новых технологий.
Меняются способы и привычки потребления, и в настоящее время они основаны на настройке индивидуальных кампаний для каждого человека. И все это вместо единой рекламы для массовой аудитории, как это было несколько лет назад.
Программная реклама пытается предложить рекламу продукта, который интересует пользователя, в нужное время, чтобы увеличить коэффициент конверсии. Речь идет не о том, чтобы показать одно объявление как можно большему количеству людей (например, телеобъявление или рекламный щит), поскольку это увеличивает видимость и охват, но не увеличивает конверсию. Это потому, что большинство людей не заинтересуются продуктом. Однако, сегментируя аудиторию в соответствии с их вкусами, желаниями и потребностями, мы покажем рекламу меньшей аудитории, но имеющей некоторый интерес к продукту или бренду. Это увеличит коэффициент конверсии к покупке; Цель, которую преследует каждый бренд.
В этом виде рекламы речь идет о достижении «идеальной цели». Поиск идеального профиля потребителя больше не ведется, а скорее при классификации публики по вкусовым сегментам и социально-демографическим факторам.
Сегментация аудитории по вкусам и потребностям, а также настройка для них индивидуальных кампаний - это то, что известно как программная реклама.
Обычно это делается с помощью ставок в реальном времени (RTB). В них различные агенты и платформы делают ставки на рекламные места. Рекламодатели отмечают цену, которую они готовы платить за каждый показ, в зависимости от профиля пользователя и аудитории страницы.
Запланированная реклама, которую вы настраиваете оптом
Массовое использование Интернета позволяет оставлять след каждого пользователя в сети. Все это в соответствии с вашими последними поисковыми запросами, веб-сайтами, которые вы посещаете, когда вы подключаетесь, с какого устройства, из какого места, если вы входите через социальные сети, другие ссылки или прямой поиск и т. Д. В этом смысле его присутствие в Интернете - это длинный список параметров, которые можно проанализировать с помощью технологий, основанных на искусственном интеллекте, применяемых в бизнесе (бизнес-интеллект). Для этого используется возможность быстро и эффективно анализировать миллионы данных (большие данные).
Каждый раз, когда принимаются файлы cookie, мы принимаем, что определенные параметры навигации записываются на веб-сайтах, где мы находимся. С помощью этой трассировки и технологии программных алгоритмов в сочетании со стратегиями цифрового маркетинга SEM мы можем изучать потребительские тенденции, наша цель - предлагать персонализированную рекламу для каждого пользователя. То есть настройка рекламной кампании с алгоритмической продажей, также известной как «ремаркетинг».
Решение о рекламе, которую видит каждый потребитель, обычно определяется на аукционах в режиме реального времени.
Теперь компания покупает аудитории, а не поддерживает. То есть вы платите за то, чтобы предлагать рекламу определенной аудитории, а не за рекламу в определенном месте или на определенном канале.
Преимущества программатик рекламы
Вот основные преимущества программатик-рекламы:
- Общайтесь с нужной аудиторией в нужное время.
- Передайте сообщение, адаптированное к потребностям и желаниям потребителя, в режиме реального времени.
- Повышение конверсии в продажи. Несмотря на то, что в процессе покупки необходимо анализировать множество показателей, основными из них являются следующие:
- Количество кликов по объявлению / количество просмотров.
- Nº продаж / Nºclick по объявлению.
- Кол-во продаж / Кол-во просмотров.
Недостатки программатик рекламы
Вот основные недостатки алгоритмической рекламы:
- Во многих случаях пользователи чувствуют, что бренды преследуют их, и раздражает видеть слишком много рекламы, когда они находятся в Интернете. Существуют системы блокировки рекламы этого типа, чтобы предотвратить это вторжение.
- Цены на то, чтобы появляться на первых позициях в определенных поисковых запросах, слишком высоки и во многих случаях это невыгодно для компании.
Примеры программной рекламы
В Интернете мы находим множество примеров ремаркетинга или программной рекламы.
- Если мы искали книги классической испанской литературы, с этого момента каждый раз, когда мы просматриваем Интернет, по бокам или вверху будут появляться рекламные баннеры с рекламными объявлениями о предложениях этого типа книг. Это рекламные кампании ремаркетинга, то есть, как только проявится интерес к определенному продукту, они будут показывать вам рекламу, связанную с вашим поиском, в течение определенного времени, чтобы стимулировать вашу покупку.
- Когда мы выполняем поиск в Google и видим, как наши слова соответствуют первым появляющимся ссылкам, которые обозначаются как «реклама», это не случайно. Компания заплатила за то, чтобы оказаться на первых позициях по этим запросам. Другими словами, вы платите за то, чтобы ваше объявление показывалось только людям, интересующимся этой темой.
- В Программируемое телевидение: рождение нового телевидения, адаптированного к вкусам и интересам каждого пользователя и которое может быть использовано в любое время по их выбору (Smart Tv), представляет собой возможность реализовать программную рекламу на телевидении. Другими словами, рекламные объявления показываются, когда они используют ТВ в зависимости от их вкусов и потребностей, как это происходит в сети, но на этот раз с ТВ-форматом и поддержкой.
По этой ссылке мы можем увидеть и понять, как работает SEM-позиционирование, и другие примеры, связанные с этим типом маркетинга.