Инкрементальные инновации происходят, когда добавленная стоимость придается продукту, уже существующему на рынке.
Когда внедряются инкрементные инновации, в существующий продукт происходят постепенные и постепенные изменения, и результаты можно оценить в короткие периоды времени.
Таким же образом, чтобы придать продукту добавленную стоимость, в товар или услугу добавляются небольшие улучшения или модификации. Что позволяет ему каждый раз иметь превосходную производительность или функциональность.
Однако для осуществления инкрементальных инновационных процессов требуются предложения многих творческих идей. Каждая идея должна быть направлена на достижение определенной цели. Таким образом, инновации происходят постепенно, и достигаются небольшие улучшения.
Действительно, постепенными инновациями считается придание продукту новых функций, изменение его дизайна или в целом повышение привлекательности и интереса для потребителя. Дополнительные инновации также делаются для улучшения ожиданий потребителей и улучшения их впечатлений от модификаций, добавляемых к продуктам.
Как делаются инкрементальные инновации
Для внедрения инноваций такого типа необходимо, чтобы компании, внедряющие их, привлекали весь свой персонал. Наиболее часто используемые методы - это мозговой штурм, учебные группы или предложения по новому дизайну как инструменты раскрытия творческих способностей людей.
Однако проблема с этим типом нововведений заключается в том, что улучшения могут быть сочтены пользователями как ненужные. Они также могут быть приняты, но могут восприниматься как важные только на короткое время.
Преимущества постепенных инноваций
Основными преимуществами инкрементальных инноваций являются:
1. Экономические выгоды
Фактически, компании, которые стремятся применять инкрементные инновационные процессы, со временем получают экономические выгоды. Это связано с тем, что внесение небольших модификаций в продукты позволяет им удерживать их хорошие позиции на рынке, а покупатели по-прежнему предпочитают их.
2. Это не займет много времени
Однако, поскольку в продукты вносятся постепенные изменения, процесс исследований и разработок не требует длительного времени. Таким образом, требуется немного времени, чтобы провести процесс изменения и улучшения продукта.
3. Повышение уровня продаж.
Аналогичным образом, изменения и инновации в продуктах воспринимаются рынком положительно. Поскольку добавление новых функций и атрибутов к продуктам делает их более привлекательными для потребителей. Это приводит к более высокой эффективной рентабельности продаж компании. Улучшения также способствуют большему удовлетворению потребителя или пользователя продукта.
Недостатки инкрементных инноваций
Среди основных недостатков инкрементальных инноваций мы находим:
1. Отсутствие дифференциального преимущества
Но может случиться так, что компании вкладывают большие средства в изменения или улучшения продуктов, а потребители не считают их важными. Кроме того, может случиться так, что они будут воспринимать их как нечто похожее, что они могут найти в продуктах конкурентов, и они не получат дифференциального преимущества.
2. Имитация конкурсом
Кроме того, компания могла вложить много денег, чтобы получить преимущество за счет дополнительных модификаций, добавленных к продукту. Однако конкуренция быстро повторяется, и преимущество не может сохраняться надолго.
3. Риски адаптации
Точно так же существует риск того, что компании будет очень сложно быстро адаптироваться к требованиям рынка. Эта ситуация означает, что существует очень мало возможностей для получения разумного уровня прибыли.
Примеры дополнительных инноваций
Конечно, чтобы упомянуть некоторые примеры постепенных инноваций, мы можем назвать компанию Apple, которая с течением времени характеризовала себя постоянным улучшением своих продуктов. Идея состоит в том, чтобы оставаться в хорошем положении в сегменте рынка, который ценит качество продукции и готов платить высокую цену за это преимущество.
Точно так же можно упомянуть Sony, широко известную на рынке видеоигр. Поскольку она постоянно вносит изменения и модификации в свою продукцию, что позволяет ей сохранять лидерство на рынке.
Наконец, мы можем утверждать, что постепенные инновации - это инструмент, который помогает удерживать продукты в сильных позициях в конкурентной среде. Потому что он используется для увеличения стоимости товаров и услуг, которые уже существуют на рынке. Прежде всего, когда мы видим, что рынки остаются в процессе непрерывной эволюции; и где потребители становятся более требовательными к цене и характеристикам продукта.