Брендер - это профессионал, который занимается управлением брендами с целью придания им значения для улучшения позиционирования и повышения конкурентоспособности компании.
Профессионал в области брендинга - это обычно очень творческий человек, который смотрит на бренды через другую призму. Он призван продемонстрировать силу, которую идея может иметь при формировании продуктов, услуг, компаний и рынков в мире, в котором мы живем.
Характеристики бренда
У брендов обычно есть ряд характеристик, которые позволяют им хорошо продвигать бренд. Вот некоторые из качеств, необходимых для выполнения эффективной работы:
- Высокий культурный уровень: Свободное владение языками, философией, антропологией, социологией, психологией и технологиями, а также значительная деловая хватка и сильное чувство эстетики. Сильные бренды - это те, которые способствуют прибыльности бизнеса, создают человеческие связи и расширяются на международном уровне, поэтому важно знать детали любой культуры.
- Творческий подход: Там, где другие видят только объекты, бренд должен видеть идеи. Важно, чтобы вы знали, как формировать идеи, пересекая границы и создавая постоянную связь продукта с публикой, которая легко узнаваема.
- Аналитический потенциал: Вам нужно найти сценарии и варианты, над которыми можно поработать, чтобы воплотить свою идею в жизнь.
- Будьте очень любопытны: Он всегда должен следить за окружающей средой и видеть, что происходит вокруг него. Все это может быть источником вдохновения и справочником в вашей работе.
- Коммуникативные навыки: Вам нужно уметь общаться. Он должен быть четко выражен и передавать уверенность в бренде.
- Эмоциональный интеллект:Вы должны уметь сопереживать другим, чтобы эмоционально соединиться с аудиторией.
- Связанное обучение:Некоторые из рекомендуемых исследований для этой профессии, среди прочего, включают коммуникацию, рекламу, маркетинг, журналистику, психологию, бизнес-администрирование и менеджмент.
Один из самых выдающихся экспертов по брендингу Уолли Олинс заметил, что «бренд - это глубокое проявление человеческого существования. Речь идет о принадлежности к племени, религии, семье. Брендинг выполняет эту функцию как для людей, которые являются частью одной группы, так и для людей, которые не принадлежат к этим группам ».
Несколько примеров о работе бренда
Вот несколько примеров работы брендера:
1. Гуггенхайм: вдохновляя возрождение Бильбао.
2. IBM: делаем планету умнее.
3. Pixar: привнесение эмоций в технологии.