Цена за тысячу показов (CPM) - это рекламная стоимость показа одного и того же объявления 1000 раз. Указывает значение, которое присваивается каждой 1000 показов одного и того же баннера.
Например, если мы дадим цену за тысячу показов объявления 5 евро и будет произведено 30 000 показов, стоимость одного показа вырастет до 150 евро в результате умножения 5 на 30.
CPM используется для повышения узнаваемости бренда, и над его брендингом идет работа. Основная цель обычно - повысить известность бренда и улучшить его позиционирование по отношению к конкурентам.
Для других типов целей CPM не рекомендуется, так как это может быть слишком большим вложением без четких результатов.
Преимущества CPM
Наиболее заметными преимуществами являются следующие:
- В случае цифровой рекламы вы можете точно знать количество пользователей, которые видят рекламу.
- Это очень надежная система для работы над брендингом бренда.
Недостатки CPM
У него есть некоторые недостатки в его использовании:
- В традиционной рекламе измерения обычно не так точны, поскольку они полагаются на системы измерения аудитории, основанные на средних значениях аудитории или аналитических экстраполяциях.
- Надежнее использовать цифровую рекламу.
Цена за тысячу показов наиболее похожа на традиционную рекламу. И на телевидении, и на радио, и в прессе, самое нормальное, что стоимость кампании зависит от количества людей, которые ее просматривают. По этой причине данная модель становится надежным инструментом в цифровом секторе.
Эта модель затрат часто используется с медийной рекламой, хотя вы также можете запускать кампании Google Adwords, ориентированные на CPM, а не на более распространенную CPC (стоимость за клик, доход от рекламы).
Формула для расчета цены за тысячу показов
CPM (цена за тысячу показов) получается путем деления стоимости на количество показов и умножения на 1000, а также умножения CTR на CPC на 1000. Это обычно используемая формула для расчета цены за тысячу показов:
| CPM = CTR x CPC x 1000 показов | |||||
