Политический маркетинг - это все стратегии исследования, планирования и коммуникации, используемые при разработке политической кампании.
Политический маркетинг зародился в середине 20 века в США. Хотя признаются отдаленные антецеденты, такие как греческий полис. В 1952 году генерал Дуайт Эйзенхауэр стал первым кандидатом в президенты, который воспользовался услугами рекламного агентства для проведения своей политической кампании.
Спустя годы избирательные кампании вышли на телевидение в формате политических дебатов кандидатов, таких как те, что проводились Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном в 1960 году. Впоследствии стали использоваться другие стратегии политического маркетинга, такие как та, что была претворила в жизнь диспозицию в 1980 году для Рональда Рейгана с введением политических видеороликов его выступлений и высокой степенью медиатизации. Джордж Буш был одним из первых кандидатов, которые обратились к консультантам по имиджу, чтобы укрепить свой электоральный профиль.
Сегодня политический маркетинг в полной мере используется посредством таких действий, как опросы общественного мнения, дискуссии, телевизионные ролики, имиджевые кампании, телемаркетинг, реклама, социальные сети и прямой маркетинг.
Элементы политического маркетинга
Выделяют следующие элементы политического маркетинга:
- Проведите исследование общественности, на которую ориентирована кампания: Он направлен на то, чтобы узнать о проблемах, которые их беспокоят, о группах, о деятельности, которую они выполняют, среди прочего.
- Создание сообщения: Это один из основных моментов кампании, цель которой - убедить граждан голосовать за определенную партию.
- Деньги:Это один из вопросов, которые принимаются во внимание при планировании кампании, а также получаемые инвестиции или сборы, направленные на ее реализацию.
- Активист поддерживает:На добровольной основе определенные группы, поддерживающие кандидатов, распространяют информацию, чтобы охватить большое количество избирателей. Кроме того, сюда включены членские организации партии и другие сторонники для распространения информации и поддержки партии, которую они поддерживают.