Зеленый маркетинг - что это такое, определение и концепция
Зеленый маркетинг - это отношение компаний к окружающей среде, включая ее как одну из своих собственных ценностей, таким образом, чтобы это был бренд, более ценимый общественностью и рынком, на котором он работает.
Цель состоит в том, чтобы показать продукты, которые уважают окружающую среду и лучше сочетаются с ней. Зеленый маркетинг возникает из беспокойства, озабоченности и спроса определенных движений в отношении последствий маркетинга для окружающей среды. Таким образом, некоторые компании решили встать на сторону происходящих экологических движений.
Предприниматели в целом повышают свою экологическую осведомленность. Первые действия по этой теме были предприняты в десятилетие 70-х годов. Тогда же начался экологический маркетинг, хотя официально предприниматели начали осознавать это с 80-х годов и начали применять стратегии экологического маркетинга до конца 1980-х и начала 1990-х годов, объединяя уважение к окружающей среде. в своих процессах.
Особенности зеленого маркетинга
Основными функциями зеленого маркетинга для компании являются:
- Управляйте потребительским выбором: Информируйте потребителей о том, что продукция или услуги компании уважают окружающую среду и благоприятно сочетаются с ней. Окружающая среда постоянно страдает от загрязнения, и общественность все больше осознает это. По этой причине информация о том, что компания использует этот тип маркетинга, продвигается, так что это является приоритетным выбором для потребителей как вклад ценности, включенный в продукт.
- Переориентировать маркетинговый комплекс компании: Согласование экономических и экологических целей таким образом, чтобы между ними не было противоречий, а чтобы они дополняли друг друга и были осуществимы для бизнеса.
- Организация бизнеса: Компания заботится обо всех тех стратегиях, которые будут реализованы при выводе продукта или услуги на рынок без ущерба для окружающей среды. Например, компании, которые используют оборудование, избегая того, чтобы оно способствовало загрязнению, продукты, такие как пакеты, которые подлежат переработке, или которые уважают строительные материалы в соответствии с окружающей средой.
Эффекты зеленого маркетинга в компаниях
Основные эффекты зеленого маркетинга:
- Соблюдайте требования законодательства в вопросах окружающей среды.
- Улучшение имиджа бренда на рынке и в обществе.
- Усиление контроля над образованием загрязняющих веществ с целью снижения негативного воздействия на окружающую среду.
- Проще проводить экологические мероприятия, такие как концессии или разрешения.
- Удовлетворяйте потребности потребителей, не забывая при этом об окружающей среде.
