Планограмма - важный инструмент в области маркетинга. Его основная функция - графическое представление распределения продуктов на определенных коммерческих объектах.
Эта графика позволяет компаниям проектировать свои выставки товаров для продажи, чтобы придать этим раздачам большую привлекательность с точки зрения потенциальной публики и, таким образом, повысить их влияние с точки зрения поступления сообщений.
Одновременно целью данного вида коммерческих и рекламных акций является окончательное повышение уровня продаж и прибыли компаний, которые их открывают.
Подготовка планограммы может применяться к большим поверхностям, большим или меньшим рядам полок, экспонентам и другим поверхностям, которые могут использоваться компаниями в рамках графических рекламных кампаний, дизайна продуктов или в повседневной деятельности фирмы.
В рамках маркетинговых исследований создание планограмм зарекомендовало себя как важный инструмент при запуске хорошего маркетингового комплекса, особенно в маркетинговых стратегиях, ориентированных на такие секторы, как коммерческий, пищевой и т. Д.
С другой стороны, быстрое развитие в последние годы программного обеспечения для проектирования и программ, применяемых в компаниях, способствовало распространению конкретных программ для этой задачи, облегчая компаниям их использование и улучшение.
Дизайн планограммы
Хорошая маркетинговая планограмма должна не только отражать физические и визуальные аспекты поверхности, на которую она наносится. Также необходимо подробно отразить важные данные, такие как количество активов, которые он содержит, вместе с исчерпывающими описаниями их распределения, точных измерений и местоположения.
С вышеупомянутой эволюцией технологических инструментов появилась возможность получить доступ к новым возможностям, особенно в 3D изображения которые облегчают сложный и более продуманный дизайн дисплеев и поверхностей.
Характеристики планограммы
Среди характеристик планограммы:
- Их дизайн часто отвечает необходимости перегруппировать выставленные предметы в соответствии с их брендом, характером, датой запуска или приоритетом выхода для компании.
- Он должен позволять заведению эффективно управлять своим пространством с учетом корпоративного имиджа и дизайна мебели. В то же время его применение должно быть преимуществом для клиентов, чтобы улучшить их опыт в потреблении или покупке конкретного товара или услуги.
- Он должен быть легко управляемым, адаптируя его использование к частым изменениям и обновлению ассортимента продукции.
- Это особенно важно при предоставлении компании информации о состоянии запасов ее продуктов и легкости доступа к ним.