Поведенческая экономика или поведенческая экономика - это исследование того, как психологические, социальные или когнитивные факторы влияют на экономические решения людей.
Поведенческая экономика в первую очередь заинтересована в объяснении того, почему люди часто ведут себя не так, как рациональный агент, отходя от одного из фундаментальных посылок классической экономики. То же самое и с поведенческими финансами, которые исходят из предположений традиционных финансов.
Модели, используемые для анализа поведения, обычно объединяют идеи из психологии, нейробиологии и микроэкономики.
Некоторые примеры поведенческой экономики
Поведенческая или поведенческая экономика наблюдала различные виды поведения обычных людей, которые нарушают предположение о рациональности при принятии потребительских решений. Вот некоторые примеры:
- Информационная лавина: Потребители должны сравнивать множество вариантов и функций, что приводит к путанице, случайному выбору или даже отсутствию решений.
- Эвристика: Потребители часто выбирают короткие пути в своих решениях. Так, например, вместо того, чтобы анализировать всю информацию, они ограничиваются покупкой того же, что и их друзья или семья.
- Наследие: Потребители неохотно меняют поставщиков или брендов из-за боязни совершить ошибку.
- Инерция: Потребители обычно не меняют поставщика, когда им нужно приложить усилия (например, отключить пункт об автоматическом продлении).
- Миопия: Потребители склонны иметь краткосрочное видение в пользу удовольствия в настоящем, а не в ожидании радости в будущем. Так, например, когда необходимо принять решение о долгосрочных инвестициях или пенсионных накоплениях, потребители не придают должного значения будущим платежам.
- Рамка: Потребители зависят от способа или структуры, в которой представлена информация. Иногда одни и те же данные, отображаемые по-разному, приводят к разным решениям.
- Предотвращение риска: Предпочтение избежать потерь больше, чем предпочтение получить что-либо.
