Собственные бренды - что это такое, определение и понятие
Private Labels - это все продукты, которые продаются под торговой маркой розничного дистрибьютора (или продавца).
Это может быть то же самое, что и название продавца (или вашего магазина), или новое название, созданное продавцом.
Характеристики собственных брендов
Характеристики собственных брендов:
- Как правило, товары распространяются исключительно розничным продавцом.
- Ритейлер продолжает распространять набор брендов традиционных производителей (национальных и международных).
- Они создают горизонтальное измерение во взаимоотношениях между производителями и розничными торговцами, поскольку бренды последних напрямую конкурируют с первыми.
- Они обычно воспринимаются потребителями как товары более низкого качества, чем традиционные бренды. Это приводит к тому, что они, как правило, имеют более низкую цену, чем традиционные.
Маржа собственных брендов
Как правило, они, как правило, приносят розничному продавцу более высокую прибыль, чем если бы они продавали только традиционные продукты.
Причины этого явления следующие:
- Розничные торговцы с сильными брендами имеют больше возможностей на переговорах с производителями традиционных брендов, что имеет тенденцию увеличивать их маржу продаж и, следовательно, прибыль.
- Они также имеют тенденцию повышать лояльность потребителей, что укрепляет их рыночную власть, а также их позиции на переговорах с поставщиками.
Преимущества и недостатки частных торговых марок
Среди преимуществ, которыми обладают собственные бренды, мы можем выделить тот факт, что они предлагают пользователям дополнительные преимущества. То есть они имеют тенденцию расширять возможности, доступные потребителю, предлагая разумные заменители по более низкой цене.
Среди преимуществ упомянем то, что розничный торговец может уменьшить доступность традиционных брендов, чтобы усилить свои бренды. Это снижает возможность выбора у потребителя.
Таким образом, розничные торговцы не несут ответственности за продажу товаров других розничных торговцев, что может снизить уровень конкуренции на рынке, вынуждая потребителя уделять больше времени своим покупкам.
