Розовый капитализм - это присвоение движения и дискурса сообщества ЛГБТИК + (лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, интерсексуалов, гомосексуалистов и других) капиталистической рыночной системой. Этот термин используется критически.
Этот вид капитализма возникает, когда розовые деньги, покупательная способность сообщества ЛГБТИК +, приобретают достаточное значение, чтобы делать проекты или бизнес, ориентированные исключительно на эту группу, прибыльными.
Важно отличать розовый капитализм от розовых денег, которые являются просто покупательной способностью коллектива ЛГБТИК +.
Основная критика этого типа капитализма заключается в том, что он превращает ЛГБТИК + движение в товар. Вместо того, чтобы позволить дискурсу этого сообщества самому влиять на динамику спроса и предложения, именно капитализм влияет на дискурс. Таким образом, вы адаптируете его к своим моделям и потребностям.
Примером розового капитализма может служить использование праздников в честь месяца гордости ЛГБТ для рекламы. Итак, давайте представим, что компания участвует в марше и использует возможность для продвижения своего нового продукта личной гигиены.
Критика розового капитализма
Хотя розовый капитализм представляет собой возможность для большей заметности движения ЛГБТИК +, он также может подорвать борьбу за права этого сообщества.
Поскольку рынок - это тот, который устанавливает модель «ЛГБТ», течения внутри этого движения, которые не представляют экономического интереса, будут исключены из рынка. Другими словами, есть группы меньшинств, которые будут исключены компаниями.
В общем, розовый капитализм отвлекает внимание от социальной борьбы сообщества ЛГБТИК +. Таким образом, он в первую очередь обеспокоен тем, что он может превратить празднование месяца гордости в обычное деловое мероприятие.