Хищническое ценообразование представляет собой стратегию ценообразования, которую может использовать доминирующая на рынке фирма для устранения своих конкурентов и, таким образом, обеспечения монополии на рынке. Речь идет о снижении цен ниже себестоимости.
Хищническое ценообразование приводит к вытеснению с рынка всех конкурентов. Они, хотя и столь же эффективны, как и фирма, реализующая стратегию, не могут выдержать столь низкую ценовую конкуренцию. У действующей фирмы, со своей стороны, есть конечная цель - удержать весь рынок. Как правило, его цель - иметь возможность повышать цены за счет созданной монополии.
Хищнические ценовые условия
Чтобы подтвердить, что на рынке применяется хищническая стратегия ценообразования, необходимо выполнить три основных условия:
- Фирма может снизить свои цены ниже своих издержек и поддерживать эту ситуацию до тех пор, пока ее столь же эффективные конкуренты не будут вытеснены с рынка.
- Стратегия ценообразования будет разумной и выгодной для фирмы-исполнителя только в том случае, если после того, как все конкуренты уйдут с рынка, фирма сможет поднять свои цены выше уровня конкуренции и поддерживать их на высоком уровне в течение длительного периода времени.
- Должны быть барьеры для входа, иначе, как только фирма повысит цены, на рынок выйдут новые конкуренты, привлеченные прибылью.
Как доказать, что существуют хищнические цены?
Очень сложно доказать, что фирма взимает хищнические цены. Информация о затратах обычно недоступна, и можно спутать конкурентную стратегию с хищнической.
Более того, даже когда информация о ценах доступна, среди экономистов нет единого мнения о том, какие меры затрат следует использовать для проверки существования хищнических цен. В дополнение к вышесказанному, необходимо определить размер убытка, который может понести компания, реализующая стратегию, а также реальные возможности его возмещения в будущем.