Позиция доминирования - что это такое, определение и понятие
Говорят, что компания занимает доминирующее положение на рынке, когда она может действовать независимо от своих конкурентов, поставщиков, дистрибьюторов и даже конечного потребителя.
Компания, занимающая доминирующее положение, обладает высокой рыночной властью, поэтому она способна повышать цены, продавать продукцию более низкого качества или снижать степень инноваций по сравнению со сценарием конкуренции.
Как определяется доминирующее положение компании?
Не существует общепринятой методологии определения наличия у компании такой позиции.
Для различных стран и организаций ключевой переменной является рыночная доля. Так, например, Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) считает, что компания занимает доминирующее положение, когда она охватывает значительную часть рынка, которая намного больше, чем у ее конкурентов.
ОЭСР отмечает, что значительная доля рынка должна составлять не менее 40%.
Несмотря на вышесказанное, необходимо учитывать и другие факторы. Так, например, Европейская комиссия анализирует следующие переменные:
- Наличие необходимого объекта.
- Доступ к технологическим достижениям.
- Привилегированный доступ к ресурсам или финансированию.
- Власть покупателей.
- Экономия на масштабе и размахе.
- Барьеры для входа.
- Дифференциация продукта.
- Возможная конкуренция.
Доминирование и монопольное положение
Компания, занимающая доминирующее положение, вызывает озабоченность у конкурентных органов, поскольку может повысить ставки выше конкурентного уровня и негативно повлиять на потребителей.
В этом смысле доминирующая фирма напоминает монополию в том смысле, что она может влиять на рыночную цену.
Однако, в отличие от монополии, доминирующая фирма сталкивается с небольшими конкурентами, которых часто называют периферийными. Так обстоит дело, например, с Amazon или Google.
