Цифровое позиционирование - это процесс, с помощью которого с помощью методов и стратегий бренд попадает в интернет-среду.
Ключ не в том, чтобы иметь веб-сайт, а в том, чтобы пользователи находили его и, оказавшись там, находили то, что они ищут. По этой причине цифровое позиционирование абсолютно необходимо для любой веб-страницы, поэтому его легче найти, чем конкурентов.
Типы цифрового позиционирования
Существует 2 типа цифрового позиционирования: органическое (SEO) и платное (SEM):
- SEO: Чтобы добиться хорошего органического позиционирования, необходимо хорошо выполнять домашнюю работу. Иметь веб-сайт с подходящим, оптимизированным и обновленным содержанием. Чем лучше будут выполнены эти задачи, тем выше будет видимость Интернета, поскольку он будет лучше отображаться в поисковых системах по качеству.
- SEM: Для позиционирования SEM необходимы финансовые затраты. В поисковых системах мы обычно видим этот тип позиционирования в первых или последних 2 или 3 позициях, иногда выделяемых другим цветом, а иногда и выделением слова «реклама». Например, Google постоянно вносит изменения, экспериментирует, чтобы выяснить, что работает лучше всего, а также выявлять новые тенденции.
В зависимости от типа продукта или услуги пользователи также нажимают на рекламу, хотя обычно они демонстрируют так называемую баннерную слепоту. Это состоит в автоматическом игнорировании любой рекламы, потому что мозг уже привык не обращать на нее внимания, потому что он неоднократно не находил то, что искал.
Пример цифрового позиционирования
Чтобы понять, из чего состоит цифровое позиционирование, лучше всего подумать о том, как мы используем Google.
Представим, что мы хотим купить подержанный автомобиль, поэтому войдем в поисковик и напишем: автомобиль + подержанный + провинция. Вариантов будет бесконечное количество, на экране отображаются страницы и страницы, заполненные автомобилями, но наиболее распространенным поведением является просмотр только первой страницы, особенно первых трех результатов.
Результатом SEM всегда будут объявления, компании, заинтересованные в том, чтобы занять эти места, в этом случае сделали ставку по ключевым словам «покупка + автомобиль + конкретное место», и первое место заняла та, которая лучше всего соответствовала пунктам Google.
Результаты SEO всегда будут веб-страницами, которые занимают то место, которое они занимают, в зависимости от их качества.