Франчайзер - Что это такое, определение и понятие

Франчайзер - это компания, которая продает другим лицам лицензии на продажу своей продукции в соответствии с исходной бизнес-моделью бренда.

Франшиза - это бизнес-модель, в которой участвуют два участника:

1. Франчайзер
2. Франчайзи

В этой статье мы расскажем, какова роль франчайзера. При желании вы также можете прочитать статью о франчайзи.

Франчайзи

Что такое франчайзер?

Франчайзер - это компания; бренд, чья бизнес-модель оказалась достаточно успешной, чтобы воспроизвести ее в других географических точках, без необходимости делать это за счет собственных ресурсов, а путем продажи лицензий другим лицам для создания точки продаж с продуктами бренда; формат управления, маркетинга и операций в рамках договора франчайзинга.

Так в чем разница для покупателя?

Ну, нет, поскольку именно это и гарантирует данная бизнес-модель. Что опыт покупок и потребления точно такой же, как и в любой другой торговой точке.

По этой причине, когда этот контракт подписан, франчайзер выполняет поставку франчайзи; консультации, маркетинговая и рекламная поддержка, руководства по эксплуатации и все необходимое, чтобы сделать ваш магазин или торговую точку идентичным другим, принадлежащим бренду.

Каковы преимущества франчайзера?

Эта бизнес-модель предлагает множество преимуществ для обеих сторон. И для франчайзера, и для франчайзи.

Отметим некоторые преимущества брендов-франчайзеров:

1. Это позволяет расширение и присутствие бренда в других местах, в которых они не присутствуют, без расходования ресурсов, напротив, получение прибыли, потому что за его установку платит третье лицо.
2. Есть только прибыль, потому что при заключении договора франчайзи должен периодически платить франчайзеру, независимо от того, несет ли франчайзер убытки.
3. Это позволяет франчайзеру получать информацию о рынке, на котором он не присутствует, и, в случае успеха, открывать собственные точки продаж на рынках с аналогичными характеристиками.

Как видите, франчайзер - это «круглый» бизнес для брендов, хотя не всем удается реализовать эту модель, поскольку необходимо добиться рыночного позиционирования, а эта работа может занять несколько лет.

Примеры франчайзеров

Чтобы понять, кто является франчайзером, вы можете пойти в торговый центр в своем городе и увидеть обувные магазины, бренды одежды, рестораны или кафе-мороженое. Может случиться так, что какой-либо из этих магазинов принадлежит не бренду, а франчайзи, который заключил контракт на продажу своей продукции.