Черная метка относится к признанному престижному продукту, который компания продает под своим именем. Однако изделие было изготовлено третьей стороной.
То есть черная метка выпускается компанией XZ, но продается под названием другой фирмы, например, AXS.
Вы должны знать, как отличить черную метку от белой. В последнем случае дистрибьютор предлагает собственную линейку продуктов.
Черные отметки обозначают аутсорсинг производства определенных товаров известными брендами в своем секторе. Становится известно все больше и больше случаев, особенно в пищевой промышленности или в автомобилях.
Почему компании обращаются к черной метке?
Есть много причин, по которым компании могут обращаться к черным меткам, например следующие:
- Экономия: Всякий раз, когда требуется передать часть процесса на аутсорсинг, цель состоит в том, чтобы сократить расходы и увеличить размер прибыли для маркетинговой компании.
- Восприятие бренда потребителем: Когда потребитель покупает определенный хорошо известный бренд, это происходит потому, что он доверяет ему, а его позиционирование является очень сильным. Объем продаж продукта будет выше, если он будет иметь этикетку признанной ведущей фирмы на рынке.
Последствия черных отметин
Конечным потребителям сложно определить происхождение потребляемых ими продуктов. Во многих случаях на этикетках и упаковке не ясно, является ли торговая марка дистрибьютора производителем или нет. Например, европейские правила не обязывают вас указывать страну происхождения, только если она произведена в Европейском Союзе или за его пределами. Такой информации недостаточно в нескольких случаях.
Потребитель нашего общества умен, ему нравится знать, что покупает, и сравнивать. В связи с этими расследованиями и жалобами обсуждается регулирование европейской системы маркировки, чтобы сделать ее более прозрачной. Таким образом, например, при появлении предупреждения о пищевых продуктах будет намного легче обнаружить пораженные продукты.
При использовании системы черной метки ставится под сомнение не качество предложения, а недостаток информации, которая доходит до потребителя.
Стоит сказать, что маркетинговые компании могут не полностью согласиться с тем, что маркировка предоставляет потребителю всю информацию. Это потому, что публика может обнаружить, например, что у производителя нет престижа.
Другими словами, ведущая компания может потерять долю рынка, если раскроет, кто является производителем продукта, который она распространяет.
Примеры черных меток
Приведем несколько примеров черных меток:
- Nestlé и R&R Ice Cream: Nestlé продает под своим брендом, лидером в своем секторе, продукты британской R&R Ice Cream.
- Келлогс и Гуллон: Завод Gullón в Паленсии производит крупы для известного бренда Kellogs, которые продаются под этим названием.
- Инопак, Виталинея и Лидл: Inopack производит йогурты, которые продаются в супермаркетах Lidl как их собственная торговая марка. Однако эти молочные продукты также продаются под известной торговой маркой Vitalinea.
- Renault и производители запчастей: Для сборки автомобиля требуется несколько деталей. Фирма Renault, например, не является производителем этих автозапчастей, а занимается только сборкой, дизайном модели и стандартами качества. Строительство деталей передается на аутсорсинг вспомогательным компаниям, таким как Gestamp или Grupo Antolín, которые, в свою очередь, поставляют продукцию других ведущих брендов, таких как Ford.
Фернандо Оливарес, профессор Университета Аликанте, в своей книге «Восстание брендов» приводит более 40 брендов, которые они производят для других.
Разница между черными метками и белыми метками
Белая этикетка - это торговая марка дистрибьютора (например, супермаркета), под которой продается продукция других компаний по конкурентоспособным ценам. Ярким примером этой модели в Испании является стратегия Mercadona с такими продуктами, как Hacendado (выпечка и крупы), производителем которой является Grupo Siro.
Разница с черными брендами заключается в том, что они продаются по более высокой цене, потому что соответствуют стандартам качества и позиционирования известных брендов. Однако реальность такова, что когда дело доходит до определения производителя, прозрачности не так много, как в случае с частными торговыми марками.