ИКЕА - один из самых известных сегодня брендов практически во всем мире. Эта транснациональная корпорация, основанная в 1943 году в Швеции, сумела распространить свое имя по всему миру. Мы анализируем эту историю успеха.
Название связано со Швецией и цветами флага этой скандинавской страны. Сегодня в 28 странах мира мы можем найти их продукцию, особенно мебель, главной особенностью которой является невысокая цена.
Расширение бизнес-модели
Данные, которые мы можем найти об ИКЕА, действительно огромны и показывают ее истинные возможности. У группы более 300 магазинов в 28 странах присутствия. Рабочих, или коллаборационистов, как их называют в компании, превышает цифру в 155 000 человек.
Если распределить цифры по регионам, то окажется, что в Европе больше точек продаж. В этом районе 262 магазина. На втором месте идет Северная Америка с 52. Азия - третий регион с наибольшим количеством торговых точек с 40. Только 12 прибыли на Ближний Восток, а в Океанию - 8. Если, наконец, мы захотим купить Продукцию ИКЕА в Карибском регионе следует направить в единственное заведение, которое существует в этой области. Таким образом, шведской фирме еще предстоит развиваться. В последнее время он также начал открывать свои интернет-магазины, чтобы охватить больше людей.
Прибыль ИКЕА: всегда вверх
Данные о территориальной экспансии шведского мебельного гиганта вызывают головокружение. Их заработок ничуть не меньше. В 2015 году прибыль шведской группы составила около 32,7 миллиарда евро. Эта цифра является результатом тенденции, которая продолжала расти с 2001 года. В том году прибыль составила 10,4 миллиарда евро. В 2010 году они превысили 23 миллиарда евро. А в 2014 году они получили прибыль чуть менее 30 миллионов евро.
Что может быть логичным, если мы посмотрим на распределение заведений по регионам, большая часть этих прибылей была получена в Европе. 67% из них зарегистрированы на этом континенте.
Но если анализировать по странам, то наибольшее количество товаров закупил азиатский гигант - Китай. 25% продаж приходятся на эту страну, за ней следуют Польша с 19% и Италия, страна с великими традициями в мире дизайна, с 8%.
ИКЕА: история успеха
Успех ИКЕА основан на очень простой концепции: сделать дизайн доступным для любого бюджета. Создание дизайнерской мебели по ценам бюджетный, система распределения, снижающая затраты; или серьезный и утонченный имидж, который нравится взрослым, а также привлекательный для молодежи, - вот некоторые из элементов, на которых основана успешная бизнес-модель.
Ингвар Кампрад четко понимал, чего он хочет достичь. Добиться того, чтобы любой дом можно было считать домом. Зимы в Швеции очень холодные и продолжительные, и иметь уютный дом, в котором было бы комфортно, - это почти необходимость. Идея сделать каждый шведский дом уютным пространством, не принимая во внимание другие элементы, такие как доступное пространство, в конечном итоге свернулась. После успеха в этой стране, экспансия была осуществлена в соседние страны, такие как Норвегия, Дания или Германия.
Одной из стратегий, позволивших снизить затраты, была стратегия упаковки и распространения. Благодаря плоской конструкции упаковки можно было снизить расходы, связанные с транспортировкой. Возможность максимального увеличения пространства позволила перевозить больше грузов по той же цене, что снизило транспортную цену за каждую единицу продукта. Кроме того, плоские упаковки также привлекательны для покупателей, облегчая им совершение покупок.
Одним словом, ИКЕА - образец успеха. Хотя и с некоторыми тенями, такими как обвинения в эксплуатации труда, в навязывании цен поставщикам или в прекращении местной коммерческой деятельности тех городов, где они установлены. Однако ее успех как бизнес-модели неоспорим. И данные подтверждают это.