Когда мы говорим о типах маркетинга, мы имеем в виду различные приложения, которые мы можем дать маркетингу.
Существует множество классификаций видов маркетинга, поэтому мы постараемся определить наиболее важные и новые способы его использования.
В этих приложениях в некоторых случаях делается адаптация тех же общих стратегий традиционного маркетинга к другим конкретным типам маркетинга. В остальных случаях необходимо разрабатывать собственные стратегии для каждого типа приложений.
Традиционный маркетинг - это то, что компании используют для продвижения и сбыта товаров и услуг, стремясь удовлетворить потребности потребителя и принести компании прибыль.
Основные виды маркетинга
Существует множество различных видов маркетинга, мы резюмируем самые популярные:
- Социальный маркетинг: Это когда мы применяем маркетинг для коммуникации и продвижения идеи, пытаясь изменить отношение людей, чтобы принести пользу обществу. Например, в случае вспышки кори маркетинг может продвигать идею обучения людей вакцинации детей.
Этот маркетинг применяется к учреждениям, которые работают без прибыли, но это все еще отношения обмена ценностями. Учреждение продвигает идею, и целевая аудитория, которая получает сообщение, реагирует изменением своего отношения. Если это происходит, маркетинг достигает своей цели, потому что он трансформирует окружающую среду или качество жизни общества.
- Зеленый маркетинг: Это называется зеленым маркетингом и представляет собой маркетинговую тенденцию, при которой компании реагируют на запросы потребителей, которые готовы пожертвовать своим удовлетворением в использовании удовлетворительного, если компания является дружественной к окружающей среде.
Например, использование McDonald's своей картонной упаковки или просто бумаги для доставки гамбургеров в меньшей степени защищает идеальные условия для ее продукта. Раньше они использовали пенопласт, и этот материал лучше сохранял продукты, но он сильно загрязнял окружающую среду, потому что его трудно было разрушить. Потребители довольны, потому что они считают эту компанию приверженной защите окружающей среды.
- Нейромаркетинг: Это известен как тот вид маркетинга, который анализирует реакцию мозга потребителя во время процесса покупки, уделяя особое внимание процессам внимания, эмоций и памяти. Например, когда мы видим рекламу Coca Cola на Рождество. Сначала он привлекает наше внимание песней, затем он пробуждает наши эмоции, когда семья собирается за столом и, наконец, они показывают нам бутылку кока-колы, чтобы люди запомнили ее, когда реклама закончится.
Используемые стимулы могут быть слуховыми, визуальными и кинестетическими. Кинестетики используются, когда мы хотим передать обонятельные, вкусовые или тактильные ощущения, когда дымящаяся чашка кофе представлена вам в рекламе, они передают аромат кофе. Они стимулируют ваши чувства, в данном случае запах.
- Контент-маркетинг: Он пытается разработать и реализовать коммуникационную стратегию, которая позволяет повысить ценность бренда, отличает его от конкурентов и дает знания по конкретной теме.
Контент-маркетинг - один из самых популярных и используемых.
- Цифровой маркетинг: Он также известен как электронный маркетинг или онлайн-маркетинг. Он заключается в использовании цифровых медиа или Интернета, чтобы компании или учреждения могли связываться со своими клиентами или потребителями.
Используя эти средства, вы также можете выполнять те же задачи, что и традиционный маркетинг. Например, продавайте товары, проводите исследования рынка, создавайте рекламу и продвигайте товары.
Пример с электронным маркетингом или цифровым маркетингом
Чтобы лучше понять это, давайте подумаем, что электронный маркетинг можно комбинировать со всеми переменными маркетингового комплекса.
- Продукт: Электронный маркетинг больше подходит для продуктов, которые имеют однородные характеристики для клиентов, таких как часы, телефон или компьютер. Таким способом невозможно оказать такую услугу, как стоматологические услуги.
- Цена: Как правило, использование цифровых носителей ниже для экономии средств, поскольку в этом случае не требуется физического места для демонстрации и распространения продукта.
Что, если он изменится, - это способ оплаты, потому что в электронном маркетинге пластиковые деньги, такие как дебетовые или кредитные карты, или электронные деньги для перевода со счета клиента на счет компании, должны использоваться в качестве средства платежа.
- Связи: Эта переменная имеет много преимуществ при использовании электронного маркетинга, потому что это очень дешево при использовании цифровых носителей, а также позволяет персонализировать сообщения; поскольку с данными клиентов очень легко адаптировать сообщения для каждого пользователя.
- Распространение: Это самое важное преимущество, которым обладает этот тип маркетинга, потому что, хотя клиент не имеет контакта с физическим продуктом, он может получить доступ к большому количеству предложений продукта. Кроме того, вы можете быть на связи с компанией 365 дней в году, 24 часа в сутки.
Электронный маркетинг можно использовать в:
- B2C (Business to Consumer) от бизнеса к потребителю
- B2B (Business to Business) бизнес для бизнеса
- B2E (Бизнес для сотрудников) от компании к сотрудникам
- Модель Freemium
- Входящий маркетинг
- Исходящий маркетинг, в том числе.
В заключение мы должны пояснить, что мы могли бы продолжить разговор о других типах маркетинга, но мы считаем, что предыдущие типы являются наиболее важными, и многие другие могут быть выведены из них. Что действительно важно, так это адаптироваться к новым формам поведения, которые потребители представляют в процессе покупки и выбора продуктов.
Кроме того, мы должны использовать преимущества технологического прогресса и эволюции, чтобы иметь больше и лучших средств для приближения к нашему целевому рынку.