Эффект ореола - это маркетинговый прием, заключающийся в связывании свойств или атрибутов, связанных с кем-то или чем-то..
Это достигается за счет того, что кто-то воспринимает этого кого-то или что-то.
Чтобы понять эффект ореола, мы должны сначала прояснить разницу между ощущением и восприятием. Ощущение представляет собой всю информацию, которая приходит к нам через органы чувств.
Восприятие - это умственный процесс, состоящий из отбора, организации и интерпретации информации, которая приходит к нам через ощущения.
Шаги восприятия
- Выбор: Этот шаг происходит, когда нас бомбардируют множеством стимулов, и мы сосредотачиваем свое внимание на том, который нас интересует больше всего.
- Организация: Когда информация достигает мозга, информация объединяется и группируется, пытаясь сформировать единое целое, чтобы понять ее.
- Интерпретация: Затем мозг интерпретирует информацию, разбирается в данных, которые были ранее отобраны и организованы.
Чтобы облегчить понимание, например, идем ли мы на день рождения, где видим много стимулов.
- Первый шаг восприятия - выбрать среди множества стимулов тот, который больше всего привлекает наше внимание. Если мы выберем торт, эта информация поступит через глаза, которые являются органами зрения.
- Затем, на втором этапе, информация передается в мозг, где предыдущие знания или то, что известно о торте, систематизируются и связаны.
- Наконец, он интерпретируется в соответствии с нашим опытом или знаниями о чем-либо. По нашему опыту, если торт - это что-то позитивное, это ассоциируется с вечеринкой, радостью, богатым вкусом, друзьями, подарками и т. Д.
Напротив, если опыт отрицательный и кто-то пошел в больницу, чтобы съесть торт, при интерпретации информации их ассоциациями будет боль, раздражение и неудовольствие.
График показывает, как этот процесс происходит в человеке.
После этого разъяснения, теперь, если легко понять, как маркетинг использует эффект ореола, речь идет о том, чтобы заставить потребителя создавать положительные ассоциации определенных продуктов или брендов, связывая их с чем-то или кем-то.
Пример эффекта ореола
Можно привести пример, когда такой персонаж, как Месси, рекламирует спортивные статьи, потребитель связывает эти статьи с такими положительными качествами, как высокая производительность, хорошее качество и статус.
Другой распространенный пример - когда красивая модель рекламирует косметику, поскольку она связана с красотой, эстетикой и хорошим позиционированием.
В заключение, процесс восприятия в маркетинге используется с учетом того, что первое впечатление, которое у нас есть о чем-то или о ком-то, будет решающим, чтобы впоследствии установить положительные или отрицательные отношения с брендами или продуктами.