После трудно забытого декабрьского месяца американский гигант Apple снижает прогноз выручки. Американская компания, вторая по рыночной капитализации, упала на 9,96% после объявления предупреждения о прибыли. То есть после снижения вашего прогноза доходов. При этом 10% накапливают падение 40% за последний квартал.
Аналитики ожидали, что выручка производителя iPhone за последний квартал 2018 года составит около 91,3 миллиарда долларов. Однако в своем письме к инвесторам Тим Кук ясно дал понять, что его прогнозы составляют около 84 000 миллионов долларов США.
Это представляет собой 8% -ное сокращение дохода, ожидаемого аналитиками. Некоторые источники указывают, что это связано с замедлением темпов роста в Китае и торговой войной. С другой стороны, другие указывают, что это связано с плохой ценовой политикой Apple.
Замедление темпов роста Китая и торговая война
У американских акций не было такого плохого декабря с 1931 года. Это означает, что новости Apple - не единичное событие. И, кроме того, у компании не было такого плохого торгового года с 2008 года.
Каким-то образом напряженность, порожденная торговой войной, начинает ощущаться в экономике Северной Америки. Или, может быть, это просто логическое следствие, что компании не могут вечно превосходить ожидания. После 10 лет бычьего рынка стало ясно, что события такого типа должны произойти.
В любом случае, логично это или нет, ясно одно: Китай замедляет свой экономический рост. Последние опубликованные данные по промышленному производству (PMI) отражают этот факт:
Данные по промышленному производству Китая за последний квартал оказались ниже ожиданий. Прибытие последних данных за декабрь, чтобы упасть ниже барьера 50. Что-то указывает на то, что сектор перестает расти, чтобы начать снижение.
Замедление темпов роста в Китае вместе с не только что законченной торговой войной составляет идеальную питательную среду для снижения доходов для всех компаний, которые имеют часть своего бизнеса в Китае.
Неправильная ценовая политика?
Независимо от экономических данных, упомянутых генеральным директором Apple Тимом Куком, ценовая политика Apple может быть не лучшей. Всего три года назад модель iPhone с лучшими характеристиками стоила около 850 евро (iPhone 6s plus). Однако сейчас она достигает 1150 евро (iPhone Xs).
Напротив, многие пользователи отмечают, что улучшения в терминалах были довольно скудными. Чтобы оправдать рост цен на iPhone на 35%, необходимо потребовать улучшения аналогичных преимуществ. То, что, кажется, не имело места.
Apple - это не просто компания, которая производит и продает мобильные терминалы. Apple представляет бренд, статус. Многие пользователи заявляют о своей безоговорочной приверженности Apple. Конечно, в то же время они признают, что цены начинают быть непомерными, поскольку улучшения не оправдывают такого повышения цен. Хотя Тим Кук уже сказал, что они прекратят публиковать данные о продаже сотовых телефонов, кажется очевидным, что Apple сильно ударила по запуску своего последнего творения: iPhone Xs.
Все вышеперечисленное отразилось на падении фондового рынка на 40% за последний квартал. Акции Apple перешли с 230 евро на 140. Как видно из графика Apple, ожидания инвесторов резко упали.
