Концепция смешанной рекламы включает в себя рекламные практики, сочетающие в себе информационные рекламные инструменты и убедительную рекламу.
Благодаря сочетанию свойств как убедительной, так и информативной рекламы, благодаря развитию смешанной рекламы, можно создавать рекламные кампании, лучше адаптированные к конкретным потребностям рекламных компаний.
Хотя на первый взгляд это может показаться сложным, коммерческое, рекламное или институциональное сообщение часто бывает не только информативным или убедительным. Иными словами, при продвижении определенного продукта всегда было обычным делом использовать правдивые характеристики и более конфиденциальные детали.
В этом смысле, что логично, диапазон секторов или продуктов, связанных с этим типом маркетинговой стратегии, является очень общим и охватывает большинство из них. Другими словами, под этим понятием определяется большая часть рекламных акций.
Секторы, менее подверженные смешанной рекламе
Использование смешанных рекламных механизмов особенно сложно при объявлении или доведении до сведения преимуществ очень сложных продуктов, таких как лекарства, химические продукты …
Это происходит потому, что информационная реклама является для них наиболее подходящей, поскольку должна предоставляться только измеримая и точная информация.
С другой стороны, существуют рынки, на которых коммерческий или рекламный успех во многом основан на чувствительном или эмоциональном восприятии аудитории, независимо от того, представлены ли в рекламном сообщении технические или важные данные.
Другие критерии при определении смешанной рекламы
В области маркетинга также можно найти другие варианты использования названия смешанной рекламы.
Например, смешанная реклама также известна как реклама, обозначающая продолжительность рекламной кампании. В этом случае это будет существующая модальность между длительной или интенсивной кампанией (с более высокой частотой повторения сообщения) и другой с более концентрированным периодом времени.