Недобросовестная реклама - это такой вид рекламы, который стремится принизить или подчеркнуть отрицательные качества конкурента.
Несправедливые рекламные действия часто встречаются в рекламных кампаниях, направленных на критику или нападение на конкурирующие компании, в войнах за товарные знаки или даже в повседневной политической и институциональной коммуникации. В отличие от традиционной рекламы, которая фокусируется именно на представлении преимуществ определенного продукта, недобросовестная реклама пытается представить неудачи конкурентов.
Сообщения считаются несправедливыми, потому что они прямо или косвенно представляют недостатки конкурирующего продукта или другой компании, независимо от того, раскрываются ли преимущества рекламодателя. Недооценивая конкурирующие компании, рекламная компания стремится продвигать более широкие знания или коммерческий успех своих собственных продуктов.
Вместе с обманчивой и подсознательной рекламой они составляют различные виды незаконной рекламы.
Основные характеристики недобросовестной рекламы
Наиболее заметными особенностями этого вида рекламы являются:
- Преследует дискредитацию или недооценку конкурентов
- Он использует маркетинговые инструменты, направленные на сравнение продуктов и их различных достоинств.
- Играйте с брендами, символами, коммерческими фразами или упаковкой других фирм.
- Это может вызвать падение лояльности клиентов, что противоположно тому, что ожидалось.
- Это распространено на рынках с небольшим количеством компаний и высоким уровнем конкуренции. Как в случае с дуополиями, например
Точность данных как граница между честной и недобросовестной рекламой
Важно отметить, что упоминание других брендов в рекламной кампании не является строго незаконным или несправедливым, поскольку именно этим занимается сравнительная реклама. То есть утверждается, что фирма не может посредством маркетинга навредить имиджу остальных и вести несправедливую конкуренцию, используя ложь или оскорбление.
Недобросовестная реклама считается таковой, когда данные, представленные на сайте, сознательно ошибочно отображаются с целью унизить конкурента. Например, мы говорим о пищевых компонентах в рекламе пакетов с картофелем, утверждая, что у основного конкурента больше жира, и что данные ложны.