Скрытая реклама - это модальность стандартной рекламной концепции, характеризующаяся, главным образом, размещением сообщений о продукте или коммерческом бренде в другом пространстве и в бессознательном состоянии зрителя.
Благодаря этому типу рекламы компании могут позиционировать свои бренды или продукты в новых рамках, вдали от традиционного маркетинга и перед новыми, в основном вынужденными, аудиториями.
Одним из ярких примеров скрытой рекламы являются бренды, показываемые в фильмах или телесериалах, бренды одежды актеров в кинотеатрах, продукты питания или автомобили в телесериалах или спортивные бренды в интервью со спортсменами.
Основная мотивация рекламных корпораций при внедрении этого вида рекламы - привлечение внимания публики к своей продукции без использования традиционного маркетингового маршрута.
Иными словами, речь идет о предложении и представлении преимуществ продукта, при этом эта презентация не имеет вид рекламы. Это соответствует идее о том, что не все получатели всегда готовы получать рекламные сообщения или места размещения.
Основные особенности скрытой рекламы
Этот вид рекламы имеет ряд выдающихся особенностей:
- Получатель не знает о получении рекламного сообщения.
- Рекламное сообщение передается третьей стороной, а не брендом, создавая меньший уровень недоверия к получателю и, следовательно, больший эффект.
- Подобные действия преследуются и наказываются по закону, поскольку считаются незаконной рекламой.
Концептуально этот тип рекламы тесно связан с подсознательной рекламой до такой степени, что последнюю можно рассматривать как пример скрытого сообщения через сенсорные каналы.
Инструменты для скрытой рекламы
Государственные организации и организации по защите прав потребителей используют разные методы преследования и наказания за подобную практику. В этом смысле закон требует, чтобы все рекламные сайты были должным образом отмечены для совести зрителя.
Однако во многих случаях бренды игнорируют этот барьер, продолжая размещать свои сообщения в кино, на телевидении, на страницах Интернета, в общественных местах и т. Д.