Скрытая реклама - что это такое, определение и понятие

Скрытая реклама - это модальность стандартной рекламной концепции, характеризующаяся, главным образом, размещением сообщений о продукте или коммерческом бренде в другом пространстве и в бессознательном состоянии зрителя.

Благодаря этому типу рекламы компании могут позиционировать свои бренды или продукты в новых рамках, вдали от традиционного маркетинга и перед новыми, в основном вынужденными, аудиториями.

Одним из ярких примеров скрытой рекламы являются бренды, показываемые в фильмах или телесериалах, бренды одежды актеров в кинотеатрах, продукты питания или автомобили в телесериалах или спортивные бренды в интервью со спортсменами.

Основная мотивация рекламных корпораций при внедрении этого вида рекламы - привлечение внимания публики к своей продукции без использования традиционного маркетингового маршрута.

Иными словами, речь идет о предложении и представлении преимуществ продукта, при этом эта презентация не имеет вид рекламы. Это соответствует идее о том, что не все получатели всегда готовы получать рекламные сообщения или места размещения.

Основные особенности скрытой рекламы

Этот вид рекламы имеет ряд выдающихся особенностей:

• Получатель не знает о получении рекламного сообщения.
• Рекламное сообщение передается третьей стороной, а не брендом, создавая меньший уровень недоверия к получателю и, следовательно, больший эффект.
• Подобные действия преследуются и наказываются по закону, поскольку считаются незаконной рекламой.

Концептуально этот тип рекламы тесно связан с подсознательной рекламой до такой степени, что последнюю можно рассматривать как пример скрытого сообщения через сенсорные каналы.

Инструменты для скрытой рекламы

Государственные организации и организации по защите прав потребителей используют разные методы преследования и наказания за подобную практику. В этом смысле закон требует, чтобы все рекламные сайты были должным образом отмечены для совести зрителя.

Однако во многих случаях бренды игнорируют этот барьер, продолжая размещать свои сообщения в кино, на телевидении, на страницах Интернета, в общественных местах и ​​т. Д.