Прямая почтовая рассылка - это метод рекламы, разработанный для быстрого размещения рекламного сообщения или контента, в основном путем прямого обращения к реакции потенциального потребителя.
Ориентируясь на прямые и персонализированные средства массовой информации, бренды могут за короткий период времени и с небольшими затратами донести свои сообщения до широкого круга общественности.
В течение многих лет основная реклама использовала методы прямой почтовой рассылки в качестве основы для большинства рекламных кампаний. С появлением новых технологий ситуация изменилась, что вынудило рекламные компании адаптироваться к новым медиа и, как следствие, перенести свои коммуникации в цифровую среду.
Примеры прямой почтовой рассылки
Этот вид маркетинга имеет большое количество возможностей:
- Почтовая рассылка, размещение рекламного контента в пространствах получателей.
- Распространение физических рекламных материалов, таких как брошюры, листовки, плакаты …
- Использование купонов и скидок
- Электронная почта, особенно заметная в последние годы с появлением новых технологий и доступа к электронной почте с новых устройств.
- Телемаркетинг или кибермаркетинг
Преимущества прямой почтовой рассылки
Прямая почтовая рассылка характеризуется рядом положительных элементов:
- Это предполагает низкий уровень затрат или вложений в рекламные кампании.
- Любая компания может прибегнуть к его использованию, поскольку его легко спроектировать и настроить, поэтому он доступен для малых и средних предприятий или крупных компаний.
- Несмотря на то, что они недорогие, они стремятся к оригинальности и максимальному эффекту.
- В большинстве случаев это хорошо контролируемые и измеримые рекламные планы, что делает очень доступным определение степени успеха, который они влекут за собой.
Недостатки и пункты против прямой почтовой рассылки
Несмотря на свою историческую актуальность, у этого типа практики также были свои недоброжелатели:
- Эта модель часто считается инвазивной и надоедливой для реципиентов.
- Передаваемые сообщения и позиционирование бренда или компании могут иметь незначительный эффект, поскольку сегодня они содержатся во множестве сообщений и большом объеме информации.
- Вам часто приходится сталкиваться с жесткими законами, которые усложняют его реализацию, поскольку в нем используются маркетинговые методы, которые обращаются непосредственно к отдельным лицам. Например, многие помечаются как спам или инвазивная информация.