Позиционирование - это маркетинговая концепция, основанная на размещении компаниями своих брендов в коллективном воображении потребителей.
С помощью маркетинговых механизмов компании заставляют клиентов иметь о себе особое восприятие. Вот в чем суть позиционирования.
Посредством позиционирования компания стремится занять выдающуюся и положительную позицию с точки зрения мнений, которые могут иметь о ней потенциальные клиенты. Эти знания помогают создавать различные действия в жизни фирмы или организации и принимать решения, особенно в области маркетинга.
Позиционирование является важным механизмом с точки зрения измерения конкуренции, поскольку компании стремятся узнать, что они вызывают у людей перед лицом их реакции на своих обычных конкурентов, оценивая это восприятие и делая выводы из указанного анализа перед лицом будущих маркетинговых стратегий.
В качестве альтернативы, позиционирование позволяет компаниям узнать, является ли имидж, который они хотят представить миру, тем, который получают потребители их товаров и услуг, и это сравнение влияет на имидж бренда, репутацию и корпоративный имидж.
Общие элементы в стратегии позиционирования
- Хорошее позиционирование должно идти рука об руку с дифференциацией от конкурентов, стремлением к отличию и оригинальности, избегая повторения и копирования.
- Он не должен вызывать недоразумений, так как должен давать истинное представление о характере фирмы и уникальных достоинствах ее продукции.
- Все, что связано со стратегией позиционирования, должно быть идеально измеряемым с экономической точки зрения в поисках прибыльности.
- Маркетинговое позиционирование должно быть синонимом создания стоимости и никогда не должно ухудшать имидж компании или ее деятельность на рынке.
Базы позиционирования
Часто компании принимают во внимание ряд элементов, на которых строится стратегия улучшения позиционирования. В этом смысле обычно принимают во внимание такие факторы, как возраст и история бренда, его важность для экономической структуры территории, количество сотрудников, уровень лидерства на рынке с точки зрения экономики или инноваций или , очень часто диапазон цен на ваши товары и услуги.
Цифровое позиционирование
Это процесс, посредством которого с помощью методов и стратегий бренд попадает в интернет-среду. См. Полную запись о цифровом позиционировании.
Существует 2 типа цифрового позиционирования: органическое или SEO и платное или SEM.
- SEO: Чем лучше будут выполнены эти задачи, тем более заметным будет Интернет, поскольку он будет лучше отображаться в поисковых системах по качеству.
- SEM: для позиционирования SEM необходимы финансовые затраты. В поисковых системах мы обычно видим этот тип позиционирования на первых или последних 2 или 3 позициях.
