Вторая мировая война была выиграна не только на таких полях сражений, как Сталинград, Нормандия или Мидуэй. Промышленные мощности и способ финансирования войны были ключом к победе союзников. Одним из инструментов финансирования, широко используемых в Соединенных Штатах, были военные облигации.
Чтобы вступить в масштабный военный конфликт, такой как Вторая мировая война, требовалась мощная армия. Но оснащение такой армии, как США, оружием, транспортными средствами и припасами было колоссальными расходами для государственного бюджета.
Что такое военные облигации?
Существовали две прекрасные альтернативы финансированию участия США в войне. Первый, согласно тезисам британского экономиста Кейнса, связан с повышением налогов. Вторая альтернатива, предложенная министром финансов США Генри Моргентау, заключалась в том, чтобы запрашивать ссуды у компаний и частных лиц посредством выпуска военных облигаций.
Но что такое военные облигации? Вторая мировая война, к несчастью для миллионов людей, казалась долгой и кровопролитной, поэтому правительству Соединенных Штатов потребовалось обширное финансирование. Таким образом, Казначейство США решило выпустить государственные долговые ценные бумаги, называемые военными облигациями, которые по прошествии определенного периода времени будут приносить проценты держателям (компаниям и физическим лицам).
Как работали военные облигации?
Следуя предложенным Моргентау мерам, Соединенные Штаты продолжили выпуск государственных долговых ценных бумаг, первоначально известных как оборонные облигации. Однако после бомбардировки Японией Перл-Харбора 7 декабря 1941 года название этих титулов изменилось, и они стали известны как военные облигации. Речь идет о ценных бумагах, которые обеспечили своим держателям доходность около 2,9% в годовом исчислении за 10 лет.
Эти облигации были выпущены по номинальной стоимости от 25 до 10 000 долларов. Для их приобретения на момент покупки необходимо было оплатить 75% от их номинальной стоимости. Это означает, что если американец получит военную облигацию номинальной стоимостью 100 долларов, ему придется столкнуться со стоимостью 75 долларов на момент выпуска. Стремясь повысить процентную ставку, которую они предлагали, эти облигации были продлены даже до 40 лет.
Отличная маркетинговая кампания
Потребности войны были насущными. Необходимо было получить колоссальный объем финансирования, чтобы обеспечить солдат оружием, боеприпасами, медикаментами, продуктами питания, обмундированием, самолетами, кораблями и боевыми танками. По этой причине Совет по военной рекламе организовал впечатляющие рекламные кампании для поощрения покупки военных облигаций.
Призывая к защите свободы и ответственности, правительство выпустило большое количество рекламных объявлений по радио, которые также были опубликованы в газетах и журналах. Уже тогда использовалась мощь всех рекламных инструментов. К делу присоединились и самые именитые звезды шоу. Среди многих выдающихся знаменитостей этой великой кампании были Марлен Дитрих, Кэри Грант, Бетт Дэвис, Хеди Ламарр, Бинг Кросби и Дороти Ламур. Более того, правительство США даже обратилось к художественной литературе, поскольку карикатуристы призывали публику покупать облигации через свои комиксы.
Также в кампании было задействовано гражданство Северной Америки. Многочисленные добровольцы занимали киоски, торгующие бумажными военными облигациями. Эти мероприятия были окружены праздничной атмосферой, отличающейся вездесущей музыкой и обилием флагов.
Не только средства массовой информации, великие звезды мира развлечений и публика участвовали в большой маркетинговой кампании. Было много ветеранов, которых провозгласили героями, которые совершили поездку по американской географии, поощряя своих соотечественников покупать военные облигации. Ярким примером этого является Седьмой тур по облигациям, в котором приняли участие три морских пехотинца, изображенных на культовой фотографии, на которой американцы подняли флаг на Иводзиме.
Восемь выпусков облигаций
Власти США сделали ставку на восемь крупных выпусков военных облигаций, и все они были основаны на финансовых потребностях. Для каждого выпуска была установлена цель сбора, которая, что любопытно, была превышена в каждом выпуске. Американцы подумали, что более 85 миллионов американцев купили облигации на общую сумму более 185 миллиардов долларов.
Однако из восьми туров или выпусков облигаций седьмой заслуживает особого внимания. Война приближалась к завершающей фазе, и возникли опасения, что участие в покупках облигаций сократится. Министр финансов Моргентау предупредил тогдашнего президента Трумэна о плачевном состоянии государственных финансов. Из общего бюджета в 99 миллиардов на 1945 год 88 миллиардов долларов уже было израсходовано, а доход федерального правительства составил 46 миллиардов. Соединенные Штаты снова вели отчаянную битву в экономической сфере. Все зависело от Seventh Bond Tour.
Война истощила государственные финансы Соединенных Штатов, и впереди ожидалось вторжение в Японию (которое не произошло), которое было долгим и болезненным. Необходимо было собрать 14 миллиардов долларов на войну, которая каждый день обходилась в 250 миллионов долларов.
С элементами, очень похожими на предыдущие туры, начался хорошо известный Seventh Bond Tour, хотя на этот раз с участием трех морских пехотинцев, которые использовались в качестве рекламного тизера. Ира Хейс, Джон Брэдли и Рене Ганьон, прославившиеся тем, что были увековечены поднятием американского флага на острове Иводзима, совершили поездку по стране, прося своих сограждан купить облигации.
Результатом седьмого военного займа был ошеломляющий успех, он привлек 26,3 миллиарда долларов, предоставив его стране ссуду на сумму, которая почти достигла 50% бюджета федерального правительства на 1946 год. Ни в одном другом выпуске долговых обязательств не удалось привлечь такую сумму. большое количество.