Партнерский маркетинг - что это такое, определение и концепция
Партнерский маркетинг - это вид онлайн-маркетинга, цель которого сосредоточена на достижении результатов. Веб-сайты, называемые аффилированными лицами, рекламируют рекламодателей и получают комиссию, когда пользователь входит на их веб-сайт и выполняет ранее согласованные действия.
Щелчок по ссылке, загрузка формы, покупка и оформление подписки - вот некоторые из действий, которые могут быть согласованы между аффилированными лицами и рекламодателями.
Этот тип маркетинга появился в 1996 году благодаря Джеффу Безосу, основателю Amazon, который придумал способ связывать веб-страницы других продавцов и получать комиссию с каждой книги, проданной на их портале.
Преимущества партнерского маркетинга
Среди преимуществ партнерского маркетинга:
- Это выгодно и рекламодателю, и партнеру. Первый платит, если результаты достигнуты, а второй - если они получены. Последний направлен на привлечение трафика к действиям, которые вы согласовали с рекламодателем.
- Вам не нужно вкладывать средства в обслуживание клиентов или поддерживать клиентов.
- Риск отсутствует, поскольку компании разрешено расти без инвестиционных потерь.
- Если люди удовлетворены рекомендованными продуктами, это может повысить доверие партнеров.
Недостатки
Однако есть и недостатки:
- Филиалы должны вести интенсивную работу по продвижению, как если бы это был продукт самой компании.
- Клиенты предназначены для рекламодателей, а не для аффилированных лиц. Не создаются длительные или стабильные отношения.
- Результаты есть в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Комиссия по партнерскому маркетингу
В партнерском маркетинге установлены разные виды комиссионных:
- Цена за продажу (CPV) или цена за приобретение (CPA): Продажа была ранее установлена как действие, которое должно быть достигнуто. В этом случае комиссия устанавливается исходя из количества продаж, которые идут с баннера аффилиата.
- Стоимость лида (CPL): Достижение потенциальных клиентов - цель данной акции. Ищутся не прямые продажи, а контакты, например, через информационный бюллетень.
- Цена за тысячу показов (CPM): Комиссия взимается за каждую тысячу читателей, увидевших рекламу.
- Цена за клик (CPC): Комиссия, которую получит партнер, будет зависеть от посещений, кликов, которые получает реклама.
