Испания - мировой лидер по объему экспорта вина и масла. Однако по доходам Испания довольно далеко от Италии и Франции. Выручка Испании не продолжает расти, и испанский бренд этой продукции не пользуется международным авторитетом.
Испания, наряду с Францией и Италией, является одной из основных опор мирового винного сектора. В 2014 году на эти три страны приходилось почти 60% мировых продаж вин. Однако, когда вы идете в зарубежные супермаркеты, такие как Великобритания и США, на полках по-прежнему преобладают итальянские и французские вина.
Согласно последним данным, опубликованным Испанской обсерваторией винного рынка в августе 2015 года, Испания выставила счет 77,3 миллиона евро больше на экспорт вина, чем в предыдущем году. В первые восемь месяцев года вина с указанием происхождения, позволила Испании увеличить экспорт вина до 1,636 млн евро. Что касается объема, рост продаж вина составил 13% до 1 598 миллионов литров, что снова делает Испанию крупнейшим в мире экспортером вина по объему, обогнав Италию. Но в то же время, доходы не увеличились из-за отсутствия возможностей для прямого сбыта испанского вина в остальных странах и цена продажи. Таким образом, Испания продает больше в больших объемах, без розлива в бутылки и без собственного бренда, за счет снижения средней цены литра экспортируемого вина.
Примером тому являются французские компании, которые много лет закупают самое дешевое испанское вино оптом., маркетинг с собственной упаковкой и этикеткой. Это позволяет им получать более высокую прибыль, поскольку для них дешевле покупать вино оптом из Испании, чем производить собственное вино. В зарубежных супермаркетах мы можем найти эти вина с маркировкой «Сделано в Европейском Союзе».
| Страна | Доход (млн. Евро) | Объем (млн. Гектолитров) | Евро за литр |
|---|---|---|---|
| Франция | 7730 | 14,387 | 5,37 |
| Италия | 5078 | 20,54 | 2,47 |
| Испания | 2468 | 22,56 | 1,09 |
| чили | 1388 | 7,999 | 1,74 |
| Австралия | 1262 | 7,301 | 1,73 |
| США | 1103 | 4,045 | 2,73 |
| Германия | 968 | 3,863 | 2,51 |
| Португалия | 730 | 2,854 | 2,56 |
| Аргентина | 631 | 2,626 | 2,40 |
| Южная Африка | 594 | 4,794 | 1,24 |
| Остаток мира | 3548 | 12,631 | 2,81 |
| Мировая торговля | 25500 | 103,6 | 2,46 |
| Источник: Международная винная организация (OIV). | |||
В среднем, Средняя цена литра вина, экспортируемого в Испанию, составляет 1,11 евро, в Италии - 2,5 евро, а во Франции - 5,37 евро. Из 10 крупнейших мировых производителей вина Испания, безусловно, является тем, кто продает самое дешевое вино. Это означает более низкий доход для Испании и высокую прибыль для Франции благодаря вину, произведенному в Испании. То же самое происходит с Италией, она следует той же схеме, что и Франция, и они больше делают ставку на качество, чем на количество экспортируемых товаров, это приводит к увеличению итальянского товарооборота для экспорта вина на 20 миллионов меньше в первой половине 2015 года …
Что-то похожее происходит с другой эмблемой испанского экспорта, нефтяной промышленностью. В этом случае итальянцы покупают масло в Испании оптом, а затем разливают его по бутылкам на границе и получают большую часть добавленной стоимости от продажи.
Испанская нефть все чаще потребляется за пределами наших границ, благодаря чемупервый в мире экспортер оливкового масла. Испания производит более половины нефти Европейского Союза и 40% мировой добычи, но не продает ее напрямую. Этой слабостью Испании пользуются другие страны, например Италия. Многие итальянские компании могут продавать нефть дороже, чем если бы испанские компании продавали ее напрямую. Таким образом, масло ассоциируется с брендом Italia, который является основным покупателем нефти в Испании и в то же время самым прямым конкурентом.
Короче говоря,Испанский экспорт масла и вина все ещедвигатель Испанская экономика, но нашей стране предстоит пройти долгий путь, чтобы добиться международной консолидации Бренд Испании.
