Рынок плитки оказался особенно конкурентным. Великие державы в этом секторе, Испания и Италия, борются за превосходство. Именно конкурентоспособность побудила производителей керамики предлагать новые бизнес-стратегии.
В этом году в конкурсе керамики, известном как Cevisama 2018, участвует больше итальянских компаний. Судя по всему, по словам организаторов мероприятия, итальянское присутствие увеличилось более чем на 50% по сравнению с 2016 годом. Среди итальянских компаний можно выделить следующие названия: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris и Lea Ceramiche.
Италия в поисках новых рынков
Но почему вдруг так много итальянцев на конкурсе керамики? Итальянская керамическая промышленность, похоже, ищет новые способы противостоять очень жесткой конкуренции в этом секторе. Итальянцы обнаружили, что темпы роста традиционных рынков, таких как Германия и США, были слишком медленными. Пытаясь разрешить эту ситуацию, трансальпийский работодатель, Cofindustria Cerámica, предложил производителям искать стратегии роста для новых рынков.
Есть много случаев, когда, учитывая трудности роста на традиционных рынках, которые стали насыщенными, компании переходят на новые рынки, где конкуренция меньше, а возможности для быстрого роста и получения хорошей доли рынка больше. Именно такую стратегию предлагают итальянские работодатели. Таким образом, взоры Cofindustria остановились на новых рынках, таких как Индия, Северная Африка и Ближний Восток.
Однако предложения итальянской ассоциации работодателей керамики, похоже, противоречат интересам испанских компаний. На Ближнем Востоке испанские производители керамики концентрируют 20% своего оборота, тогда как в Северной Африке они составляют 15% оборота.
Ставка на трансальпийский рынок, похоже, угрожает новым рынкам, на которых испанские керамические компании преуспевают. Битва за все более важные новые рынки подана.
Серьезные препятствия для экспорта в Алжире
Ситуация иная для испанской керамической промышленности: традиционные географические регионы, такие как Европейский Союз и США, предвещают лучшие перспективы, чем для трансальпийских компаний.
Угрозы испанскому экспорту керамики исходят в основном из стран Ближнего Востока и Магриба. Протекционистские меры, такие как торговая блокада, введенная Алжиром, являются звездой в негативной ноте испанского экспорта. Уже с 1 апреля 2017 года вступила в силу коммерческая блокада, которая позволяет экспортировать только до 30 мая компаниям, которым удалось получить лицензию в конце декабря 2017 года.
К большому сожалению тех, кто экспортирует в Алжир, запрет на экспорт был распространен на эмали, керамические краски, фритты и керамическое оборудование. Причина сложности экспорта в Алжир заключается в том, что эта североафриканская страна стремится исправить дисбаланс в своем торговом балансе. С этой целью власти Алжира приняли меры по сокращению ввоза товаров из-за границы или импорта, особенно керамики. Ситуация в Алжире не имеет хороших перспектив, поскольку он не является государством-членом Всемирной торговой организации и не подчиняется ее правилам.
Положительным моментом для испанских компаний являются данные из США и Восточной Европы. Продажи выросли в США, тогда как в странах Восточной Европы наблюдается значительный подъем.