В возрасте 72 лет американец Ричард Х. Талер был удостоен Нобелевской премии по экономике. Причина такого различия - его вклад в поведенческую экономику. Другими словами, Талер включил психологию в изучение экономики.
Американский экономист Ричард Х. Талер родился в Нью-Джерси в 1945 году. В настоящее время он развивает свою профессиональную деятельность в качестве преподавателя в Чикагском университете. Его работа подчеркивает его исследования отсутствия самоконтроля граждан в их индивидуальных решениях или изучение социальных предпочтений. За это Талер получит Нобелевскую премию по экономике в размере 1,1 миллиона долларов.
Вопреки традиционным взглядам на экономику, в которых предполагается, что люди могут свободно получать доступ к информации и использовать ее для принятия решений, которые позволяют им получить личную выгоду, Талер вводит новые варианты человеческой психологии. И дело в том, что на экономические решения влияют такие аспекты, как ограниченная рациональность, восприятие справедливости или отсутствие индивидуального самоконтроля.
Теории Талера
Его работа сыграла решающую роль в соединении экономики и психологии. Здесь вступает в игру так называемая «поведенческая экономика». Среди наиболее заметных аспектов работы экономиста мы находим теорию ментального учета. В соответствии с этой теорией Талер утверждает, что люди принимают индивидуальные решения (создают отдельные учетные записи), принимая во внимание то, как эти определения повлияют на глобальный уровень. Еще одна особенность теории ментального учета - это так называемый «эффект эндаумента», т. Е. Существует больший страх потерять актив, когда он находится в собственности, чем когда у человека его нет.
Второе ключевое понятие в теориях Талера - социальные предпочтения. Талер утверждает, что люди принимают экономические решения, думая не только о том, что может быть справедливым для них, но и для других. По словам Талера, люди «готовы воздерживаться от материальной выгоды, чтобы поддерживать то, что они считают справедливым распределением. Они готовы нести личную цену, если таким образом накажут других, нарушающих основные правила справедливости ". Таким образом, мы видим, как Талер учитывает восприятие справедливости в экономических решениях людей.
Экономика - это не просто числа и цифры, поскольку Талер показывает нам, что в игру вступают чувства и эмоции. Человек может реагировать положительно, стремясь к сотрудничеству и общему благополучию, но также могут иметь значение и отрицательные факторы, такие как зависть или эгоизм.
Некоторые сценарии, которые предлагает Талер, заключаются в том, что потребители не терпят чрезмерного повышения цен в ситуациях высокого спроса. Один из примеров, который приводит Талер, заключается в том, что потребители не сочтут справедливым, если продавец зонтиков резко повысит цены в дождливый день. С другой стороны, рабочие тоже не сочтут справедливым сокращение своей заработной платы, поэтому они будут прямо противиться этим мерам. Но рабочие согласятся с увеличением своей заработной платы ниже роста инфляции, даже если это означает потерю их покупательной способности.
Отсутствие самоконтроля - один из важнейших факторов в исследованиях Талера. Таким образом, Талер ставит перед каждым дилемму между размышлениями о своем долгосрочном финансовом благополучии или более непосредственным краткосрочным удовлетворением. Фактически, хорошее долгосрочное планирование в достаточной мере способствует экономии. Шутя по этому поводу, Талер после присуждения Нобелевской премии по экономике заявил, что потратит полученную премию «настолько иррационально, насколько это возможно».