Достаточно взглянуть на основные спортивные газеты, чтобы понять астрономические суммы, которые футбольные клубы тратят на трансферы. Взять, к примеру, подписание Криштиану Роналду «Ювентусом» из Турина на общую сумму 112 миллионов евро. Не стоит забывать и о высоких зарплатах этих элитных спортсменов. Однако многие задаются вопросом, как футбольные клубы могут оплачивать такие непомерные расходы?
Что ж, следует отметить, что основными источниками финансирования футбольных клубов являются телевизионные права, спонсорство, мерчандайзинг и продажа игроков. Также следует отметить, что существует множество клубов, которые иногда прибегают к банковским кредитам.
Телевизионные права
Отличным источником финансирования футбольных клубов являются телевизионные права. Футбол - это такой медиа-вид спорта, что телевизионные сети могут выложить миллиард для трансляции соревнований высшего уровня, таких как Премьер-лига или Лига чемпионов.
За всем стоит аудитория, и телеканалы способны раскошелиться на колоссальные суммы денег, чтобы получить права на трансляцию лучших футбольных соревнований.
Таким образом, телевизионные права как основной источник финансирования футбольных команд в последние сезоны заметно выросли. Суммы, которые клубы получают от таких соревнований, как Серия А, Бундеслига, Ла Лига, Премьер-лига или Лига 1, в последние годы увеличились. Стоит взглянуть на отчет Deloitte о финансировании футбольных клубов. И дело в том, что не менее 50% его доходов поступает от прав, оплачиваемых телевизионными сетями и радиостанциями.
Спонсорство
Во-вторых, мы находим спонсорство. Эта деятельность составляет от 20% до 30% дохода. Для брендов спортивной одежды способ добиться престижа и стать заметным - это поставки спортивного инвентаря лучшим футбольным командам и крупнейшим звездам.
Не только производители спортивной одежды ищут место на этой великолепной витрине, которой является футбол. Авиакомпании, букмекеры, производители автомобилей, банки, страховщики, энергетические и телекоммуникационные компании борются за то, чтобы оказаться на резинках самых успешных клубов. Итак, СМИ - это так называемый красивый вид спорта, и футбол в конечном итоге становится еще одним средством маркетинговой стратегии крупных компаний.
Большие соревнования
Успех в крупных соревнованиях важен для результатов футбольных клубов. Только в этом сезоне Лиги чемпионов УЕФА каждая команда получит доход в размере около 15 миллионов евро просто за участие. За победы выплачивается 2,7 миллиона евро, а доход от каждого розыгрыша составляет 0,9 миллиона евро.
По мере прохождения командой заездов она награждается увеличивающейся суммой. Следовательно, чем успешнее, тем выше доход в отчете о прибылях и убытках. В этом смысле следует отметить, что победителю Лиги чемпионов будет вручено 54 миллиона евро. Отсюда важность хорошей работы на европейских соревнованиях.
Переводы
Продажа футбольной звезды, несомненно, представляет собой отличный источник дохода для футбольных клубов. Вспомним трансфер Неймара в «Пари Сен-Жермен» в 2017 году (самый дорогой в истории) на общую сумму 222 миллиона евро. Однако большая часть этого дохода в конечном итоге покрывается высокими затратами на выплату зарплаты футболистам.
Появление трещины не требует больших затрат. С экономической точки зрения звезды футбола - очень прибыльный актив. Доказательством этого стал приход Криштиану Роналду в «Ювентус» в Турине летом 2018 года. Только в день его приезда акции трансальпийской команды выросли на 40%.
Пример Криштиану Роналду также прекрасно иллюстрирует влияние звезды футбола на продажи футболок. Также в первый день его приезда «Ювентус» продал около 520 000 футболок, в результате чего было продано 67 миллионов евро. Однако из этой суммы «Ювентус» вложил всего 6,7 миллиона евро. В любом случае, это более чем доказанный факт, что большие звезды впечатляющим образом стимулируют продажи футбольных клубов.
Банковское финансирование
Когда телевизионных прав, спонсорства и продажи футболок недостаточно, клубы часто прибегают к банковскому финансированию. Следует отметить, что, хотя банки предоставляют клубам финансирование, они не проявляют чрезмерного доверия к этому виду спорта. Следовательно, клубы должны иметь более высокие процентные ставки. Речь идет о ставках, которые могут варьироваться от 3,5% до 10%.
Для предоставления клубам кредитов банкам требуются гарантии. Однако иногда некоторые клубы не хотят раскрывать финансовую информацию, поскольку не хотят раскрывать свою бизнес-модель.
Тем не менее, появление финансового фэйр-плей, хотя и не является гарантией, было хорошо воспринято миром банковского дела и финансов. Помните, что финансовый «фэйр-плей» - это серия экономических ограничений, наложенных УЕФА во избежание чрезмерной задолженности и банкротств, позволяющих клубам расходовать разумные средства.
Каждый сезон менеджеры крупных футбольных компаний будут пытаться уравновесить счета. Таким образом, директивы будут пытаться заключать крупные контракты, выплачивать зарплаты игрокам и оплачивать спортивные сооружения за счет доходов от спонсорства, телевизионных прав, продажи товаров и, если того требует ситуация, за счет банковских кредитов.