В среду, 28 февраля, известная музыкальная платформа Spotify провела публичное размещение акций на общую сумму 1 000 миллионов долларов. IPO Spotify позволит общественности получить доступ к ранее неизвестной информации о шведской компании. В Economipiedia мы анализируем причины выхода скандинавской компании на биржу.
Созданная в Швеции в 2008 году, Spotify вышла на большой американский рынок в 2011 году. Философия Spotify ясна и проста: позволить артистам и потребителям извлечь выгоду из важной цифровой трансформации, которую переживает музыкальная индустрия.
Необычный способ стать публичным
После того, что произошло 28 февраля 2018 года, мы увидим шведскую компанию на панелях, обозначенных на панелях как «SPOT». И дело в том, что публикация Spotify была сфальсифицирована как прямой листинг, что позволит вам значительно сэкономить на банковских комиссиях. Этот так называемый «прямой листинг» - не очень распространенный вариант при IPO, поскольку обычно прибегают к помощи банка, выступающего в качестве посредника в такого рода операциях. За все это Spotify заплатит в общей сложности 35 миллионов долларов, согласно информации, предоставленной The Wall Street Journal.
Но что делает Spotify публичным благодаря так называемому «прямому листингу»? Это означает, что скандинавская компания выпустит ограниченное количество акций, а рынок будет определять цену. И именно Spotify кажется привлекательным вариантом для инвестиций, поскольку, похоже, демонстрирует интересные перспективы роста.
Spotify - это не просто потоковая компания, это больше, это технологическая компания, которая благодаря продаже музыки посредством потоковой передачи может использовать полученные данные. Другими словами, они используют информацию своих пользователей, чтобы предлагать им более персонализированные услуги. Таким образом Spotify адаптирует свой контент к своим клиентам.
Что касается позиционирования, можно сказать, что Spotify является эталонной компанией в своем секторе, будучи лидером с общим числом пользователей 159 миллионов. Apple Music сильно отстает с 36 миллионами пользователей. Именно большое количество пользователей Spotify позволяет предложениям, генерируемым алгоритмами, соответствовать предпочтениям их пользователей.
Возвращаясь к листингу на фондовом рынке, Spotify в настоящее время оценивается более чем в 22 000 миллионов долларов, и ожидается, что самое раннее, 26 марта этого года, Spotify сможет провести свои первые операции на фондовом рынке.
Spotify в цифрах и проблемы
Несмотря на большое количество пользователей, зарегистрированных Spotify, в 2017 году он понес убытки на сумму 1,5 миллиарда долларов. Причина потерь, согласно информации, предоставленной инвесторам, заключается в значительных расходах, связанных с оплатой лицензий звукозаписывающим компаниям, чтобы иметь возможность воспроизводить музыкальный контент своих исполнителей.
Реклама и платные подписчики - основные источники дохода Spotify. Доказательством этого является то, что количество его платных пользователей увеличилось на 46%, достигнув в общей сложности 71 миллиона пользователей. Очевидно, что бесплатные пользователи имеют гораздо меньший вес, поскольку они составляют лишь 10% дохода шведской компании.
Несмотря на то, что, как мы упоминали ранее, Spotify несет значительные убытки, ее доход растет с 3,6 млрд долларов в 2016 году до 4,990 млн долларов в 2017 году. Если он продолжит увеличивать доходы такими темпами, вполне возможно, что Spotify превысит накопленный дефицит в размере 2,247 млн евро, зарегистрированный в 2017 году.
Помимо экономических показателей, Spotify сталкивается с проблемой, которую она должна решить. Основные конкуренты Spotify, включая Google, Amazon и Apple, создали устройства, на которых уже установлены их соответствующие сервисы потоковой музыки. Именно поэтому от Spotify, пытаясь решить этот недостаток, планируют ввести новые функции.