Жизненный цикл продукта - это набор этапов, через которые продукты или услуги, которые компания предлагает или продает на рынке, проходят от их запуска до выхода.
С точки зрения маркетинга, каждая из этих фаз жизненного цикла продукта требует использования определенных инструментов для управления развитием продаж и достижения поставленных целей.
Все, что начинается, обычно имеет конец. Так же бывает и с продуктами.
Каковы этапы жизненного цикла продукта?
Это самые важные этапы жизненного цикла продукта:
- Вступление: Первый этап вывода на рынок. Период, когда продажи низкие, и они не ожидают слишком много выгод. Задача на этом этапе - популяризировать продукт и вызвать потребность у потребителей. Для этого необходимо использовать какие-то инструменты, например рекламу.
- Увеличивать: На этом этапе продажи начинают постепенно расти. Следовательно, и преимущества. Теперь цель - как можно глубже проникнуть на рынок. Реклама товара или услуги продолжается.
- Срок погашения: Как только продукт закрепится на рынке с последующим ростом прибыльности, пора выделиться среди конкурентов с помощью таких инструментов, как цена и реклама.
- Склон: Продажи продуктов или услуг падают, как и прибыль. Рынок в настоящее время очень насыщен, и пришло время исключить продукт из обращения или внедрить инновации, чтобы оставаться сильным.
Именно этот последний аспект важен для продления срока службы продукта или услуги. Цель состоит в том, чтобы инвестирование в исследования и разработки в качестве маркетинговой стратегии позволило им оставаться конкурентоспособными на рынке и не терять продажи.
Как вы продолжаете поддерживать жизненный цикл продуктов?
Выполнение следующих действий:
- Обновляя, улучшая его качество и характеристики, чтобы он продолжал вызывать интерес и влияние среди потребителей.
- Замена их на новые. Если имидж продукта ухудшается и восстановить его сложно, желательно сделать все с чистого листа.
- Расширение ассортимента. Новый продукт или услуга, которые выводятся на рынок, могут дополнить существующие новые возможности, которые до того момента не использовались. Таким образом они становятся более конкурентоспособными и могут достигать новых ниш аудитории.
Почему у продуктов или услуг ограниченный срок службы?
Это основные причины:
- Потому что потребителю они надоедают. Однообразие вызывает насыщение и недовольство. В разнообразии и дифференциации - успех.
- Потому что технологические достижения не совпадают по фазе. Прежде всего, это происходит с компьютерами, мобильными телефонами и другой бытовой техникой.
- В связи с запланированным моральным устареванием.